LatinSpots 173

Ladoble / Agustín (Duque) Castellanos: Abriendo espacios y caminos

(08/06/23). Luego de cuatro años en México, la productora Ladoble sigue creciendo y consolidándose en el mercado mexicano y destacándose a nivel internacional en Festivales como El Ojo y Cannes por sus premiados trabajos, con la campaña “Data Tienda” de la agencia DDB México. A continuación, Agustín "Duque" Castellanos, recién llegado a Ladoble México como Managing Director, analiza en esta entrevista, la actualidad de México como polo de producción audiovisual regional, comparte su balance de los primeros 4 años de Ladoble y reflexiona sobre las claves para seguir evolucionando.

* Podés ver toda la entrevista completa de Ladoble México aquí + toda la edición LS 173 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy la industria de la producción audiovisual publicitaria mexicana?
Agustín "Duque" Castellanos (ADC): -La industria en México no para de crecer, y eso se refleja en desafíos tanto de nuevos players como de la necesidad de ampliar y expandirnos en los servicios que ofrecemos. Hoy en día los grandes anunciantes están concentrados en México como centro de producción para Latam. Y desembarcan cada vez más agencias para atender más de cerca a sus clientes. Fidelizar y seguir construyendo relaciones, entregando el mejor trabajo posible es la clave. Acompañar esa energía del mercado que avanza con velocidad y mucha fuerza. 

LS: -Se sumó a Ladoble México en abril de 2023. ¿Cuál es su mayor desafío?
ADC: -Para mi es un gran desafío acompañar y potenciar el crecimiento de Ladoble en un pais con tanta riqueza cultural, pluralidad y valores que impactan cada vez más en el mundo. En este contexto, lograr ser socios estratégicos de las agencias y las marcas desde la creación, en los desafíos de comunicación de hoy y los que se vienen. Con un equipo super profesional y humano, y un roster de directores con los que me enorgullece trabajar todos los días.

LS: -Hace 4 años La Doble abrió en México y el año pasado junto a la agencia DDB ganaron Grandes Premios con la idea “Data Tienda” en El Ojo Creative Data y también en Cannes. ¿Qué implicaron estos reconocimientos para la productora?
ADC: -Es un reconocimiento histórico para la productora, con el agregado que fueron dos años consecutivos, ya que en 2021 ganamos con “Degree Inclusive”, de Wunderman Thompson Argentina. Habla de equipos de trabajo con un vínculo especial que logra que las cosas pasen. Así que, más que nada nos deja un gran agradecimiento por la confianza de agencias como DDB y Wunderman Thompson, y muestra nuestra visión de apostar, agregar valor y acompañar estas grandes ideas y relaciones construidas. 

LS: -¿Qué balance hacen del año 2022 y de esta primera parte del 2023? ¿Cuáles fueron los principales desafíos y logros?
ADC: -El balance es más general de estos cortos pero intensos 4 años desde los inicios de la productora en México: seguimos consolidándonos en un mercado con un crecimiento que ha sido sostenido y haciendo un gran trabajo. Nos planteamos seguir en ese camino, fidelizar y ampliar relaciones, en sociedad con los desafíos que las agencias y marcas tienen hoy. Adaptándonos a los nuevos tiempos y las realidades de producción que hacen eco en definitiva con audiencias en un continuo movimiento, y cómo se consume hoy el contenido. 

LS: -¿Con qué directores están trabajando en México hoy?
ADC: -Tenemos un roster muy amplio de más de 20 directores, basados en las distintas plazas en donde tenemos operaciones. La verdad es que hay muchísimo trabajo de anunciantes de México, y los perfiles son muy variados dependiendo de las necesidades de cada proyecto. Estamos en constante desarrollo de nuevos talentos y del potencial que tiene cada uno, trabajando en duplas, abriendo espacios y caminos, y consolidando las grandes figuras.

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GP Creative Data - DDB México / Ladoble (Cannes 2022)

El Canto del Pacifico. Anunciante: Grupo Modelo. Marca: Cerveza Pacífico - Un canto del Pacífico para todo México. Producto: El Canto D El Pacífico. Agencia de Publicidad: New London. Director Creativo: Carlos Bayala (Founder/Creative Director). Responsable por Cliente: Yocelin Delgadillo, Brand Manager Cerveza Pacífico. Productora Audiovisual: Ladoble. Música: Un Sueño En El Mar (Pacífico Y Tú) de Paola Decanini. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Data Tienda (El Ojo 2022). Anunciante: Gahr WeCapital. Marca: Campaña Gahr WeCapital - Data Tienda. Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina) // Juan Isaza (CEO DDB México). CCO: Diego Ortiz Gallego // COO: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hérnández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales. Responsable por Cliente: Ricardo Vazquez Poch. Productora Audiovisual: Ladoble México. Director de Cine: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas . Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en El Ojo Creative Data / Oro en El Ojo +Mujeres, Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Innovación, Oro en El Ojo Sustentable, Oro en El Tercer Ojo, Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo / Plata en El Ojo Creative Data.  Mejor Idea País México - El Ojo Local Piezas..

Placer Volver. Anunciante: AB InBev . Marca: Campaña Cerveza Modelo. Producto: Cerveza Modelo Noche Especial. Agencia de Publicidad: New London. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Esteban Sapir. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.