LatinSpots 175

Martín Donozo / Ladoble: Dar voz a las historias

(22/09/23). En estos diez años de recorrido, Martín Donozo, Director de la productora Ladoble, fue testigo de las grandes transformaciones en la industria audiovisual. Cuando empezó a filmar, la publicidad digital daba sus primeros pasos, lo que le permitió hacer un mix entre proyectos clásicos usando la tecnología de las nuevas herramientas disponibles. Recientemente, el director de Ladoble viene motivado y divirtiéndose con los comerciales de autos, que demandan la búsqueda por las mejores rutas, horarios, paisajes, además de pensar en la logística productiva que hay detrás de todo eso. LatinSpots dialogó con el premiado director -en esta entrevista incluida en el Dossier Directores de LS#175- que junto a Wunderman Thompson Buenos Aires conquistó el Gran Ojo Design por “#DegreeInclusive” en El Ojo de Iberoamérica 2021, sobre el actual momento de la industria audiovisual, sus más recientes trabajos y el impacto de la Inteligencia Artificial en todo el proceso de realización de un film.

LatinSpots (LS): -¿Qué puede contar sobre su recorrido de 10 años como realizador, desde los comienzos hasta los días de hoy?
Martín Donozo(MD):-Hay un recorrido y en cada uno de los años que vengo trabajando como director hubo y siguen habiendo muchos cambios a nivel narración, estética, medios, etc. Siempre tuve muchas ganas de dirigir comerciales y las sigo teniendo hoy, me sigue motivando todo lo que rodea al hecho de filmar un comercial. En 2005 empecé a trabajar en PelucaFilms, donde conocí gente hermosa de la cual aprendí y que hasta hoy sigue trabajando en la industria. Hasta 2013 trabaje en proyectos de diferentes productoras, siempre en la rama de dirección, esos fueron años de aprendizaje y de mucha observación. Después comencé a dirigir en Ladoble y acá sigo muy feliz de pertenecer hace ya 10 años a esta productora que tanto quiero.

Cuando arranqué a dirigir empezaba a tomar forma la publicidad digital y pude hacer un mix entre proyectos clásicos y nuevas ideas digitales. Al principio eran proyectos pequeños, algunas codirecciones, campañas digitales y luego, fui trabajando en proyectos con relevancia local, con muchas agencias argentinas y sumando también experiencia internacional, tanto en la región, como fuera de ella. Hay dos proyectos netamente del mundo digital que me marcaron. 

En 2016, junto con La America, “Charlas de Maestros” para Quilmes. Una serie de cuatro episodios donde el maestro cervecero de Quilmes, Luis Dimotta, visitaba distintos maestros culinarios. Además de dirigirlos, puse mi voz. Otro muy importante que impactó fuerte en mi carrera fue en 2018 con la campaña “Perspectivas”, de Wunderman Thompson Argentina para Movistar. Se trató de una campaña de concientización sobre el cyberbulling enteramente mobile, donde al girar el celular estabas en el colegio con los compañeros, o en la casa con la familia.

LS: -¿Cuáles fueron los principales desafíos? ¿Qué queda pendiente?
MD: -A lo largo de mi carrera, tuve la oportunidad de dirigir proyectos con clientes y agencias de las más variadas y eso es un desafío en sí (creo que le debe pasar a muchos esto). El hecho de trabajar todo el tiempo en proyectos distintos, buscándoles su diferencial, ya sea en algo narrativo, estético, o visual, hace que haya nuevas oportunidades cada minuto. Todo guion que leo es un desafío, y parte de él es darle a esa pieza algo autentico y original.

Queda pendiente de todo. Siempre hay más por aprender y crecer, algo pendiente en términos de superar mis propias expectativas y seguir evolucionando como director que me generan esas ganas de seguir haciendo lo que hago motivado. Contamos ideas y ahí es donde apunto siempre, a intentar que esas ideas se muestren de la mejor manera posible e intentar siempre aportarle algo a cada una.

LS: -Además de filmar en Argentina, ¿en qué países está filmando y para qué clientes?
MD: -Además de estar filmando en Argentina, estoy principalmente en México, España, Chile y Estados Unidos. Cada tanto voy a algún país que ni yo me imaginé pisar también. El hecho de que LaDoble haya abierto desde hace ya varios años en México y España hace que la fluidez en esos dos países sea muy buena y luego, en Chile con FunkyFilms, llevamos una relación afianzada de muchos años. Trabajé con Gillette, Coca-Cola, Danone, Exeed, PedidosYa, Popeyes, Chevrolet, Rexona, El corte Ingles…para agencias como Gut, Wunderman Thompson, Isla, The Rock, Leo Burnett, TBWA, Bbk, McCann, entre otras. 

LS: -¿Qué trabajos realizó recientemente? ¿Qué podría contar sobre ellos?
MD: -Recientemente, en julio, vengo de filmar un comercial para BYD, una camioneta 100% eléctrica. Una experiencia muy linda de hacer, un lindo desafío que filmamos en Chile. En este caso, además de la autonomía de la camioneta para andar, abastece también de electricidad dispositivos que lo requieran y la historia narrativa iba por ahí, con un niño y su luz para dormir como principal foco. Desde hace ya un tiempo vengo filmando autos, me motiva y divierte mucho, es todo un universo el hecho de buscar las mejores rutas, horarios, paisajes, hay una logística productiva importante detrás de esto, no solo creativa.

A fin del año pasado, filmé una campaña con GUT México para Popeyes por su aniversario número 50, convocaban a gente de más de 50 años para trabajar y así, dar reconocimiento a su valor. Ésta idea fue premiada con dos leones en Cannes Lions 2023.

Por último, dado el momento argentino que vivimos, lo del año pasado del mundial. Uno de los que filmé, fue con Italia comunicación, Codere “Probabilidades”, que justamente hablaba de eso, ¿cuántas chances hay de salir campeón? No sé cuántas eran, pero salimos campeones que es lo importante. Y otro para Coca-Cola, sobre los que creyeron desde el minuto cero en Argentina, con Mercado McCann.

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Martin Donozo (Cannes 2021)
Martín Donozo, Director de la Ladoble habla sobre el GP de Innovations Lions 2021, que dirigió junto a Wunderman Thompson Argentina.

Campaña - Degree Inclusive (El Ojo 2021). Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Degree Inclusive - #KEEPMOVING. Producto: Degree INC. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Buenos Aires. CEO: Victoria Cole. CCO: Bas Korsten / Daniel Bonner (Global CCO) // Global Lead inclusive Design & Access: Christina Mallon // CCO LATAM: Sebastián Tarazaga / Dany Minaker // CCO Argentina: Natalia Benincasa. Director Creativo: Andrea Ventura / Gastón Cánaves / Agustín Alba / Pablo Maldonado // Director of Global Creative Operations: Nora Farley // Creative Operations Leader: Paula Akel. Director General Cuentas: Global Client Lead Unilever: Inge Selawry // General Account Director: Eliana Kaplan // Account Director: Dana di Lello // Sr. Account Executive: Ramiro Pannunzio. Responsable por Cliente: Global Brand Vice President, Rexona: Kathryn Swallow / Global Senior Brand Manager, Rexona: Emily Heath / US Senior Marketing Manager, Degree: Chiara Grillo / Global Senior Brand Manager, Rexona: Denise Savoia / Global Assistant Brand Manager, Rexona: Stephanie Bau / US Ass. Brand Manager, Degree: Teri Minogue / Global Ass. Brand Manager, Degree: Edward Jones / Global Brand Director, Rexona: Lucy Howdle / Global R&D Director, Rexona: Andy Butterworth // Unilever PR Agency: Edelman. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo. Postproducción: Luis Staffolani. Productor Ejecutivo: Agustín Gutierrez // Producer: Marco Pilosio // CEO: José Arnal. Productor agencia: Integrated Production Leader: Josefina Espil // Production Manager: Mariana Jauregui // Editor/Animator: Leandro Ramírez // Graphic Production Manager: Daniel Gatto. Producción Musical: Perra Santa. Sonido: Porta Studio. Planner: Global Planning Lead: Nicky Buss // Strategy Lead: Ronny Weter / Aurelia Sisinni // Global Project Manager: Bart Etcheverry // Project Manager: Ana Laura Rodríguez // Head of Social Media: Silvina Coto // Content Strategist: Daniel Alaniz // Community Manager: Vincenzo Mazzei // PR Director: Jessica Hartley. Head of Art: Fernando Rossini. Director de Fotografía: Sebastian Cantillo. País: Internacional. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería . Premios Ojo: El Ojo 2021 Gran Ojo en El Ojo Design, Oro El Ojo PR, Oro El Ojo Sustentable, Oro El Ojo Eficacia, Oro El Ojo Eficacia, Oro Mejor Idea Latina Para El Mundo, Plata El Ojo Film , Plata El Ojo Innovación, Plata El Ojo +Mujeres, Plata El Tercer Ojo, 2 Bronce El Ojo PR, Bronce El Ojo Experiencia de Marca & Activación..

El primer día de Mario en Popeyes. Anunciante: Popeyes Louisiana Kitchen . Marca: Campaña Popeyes - 50 Aniversario. Producto: Institucional Popeyes. Agencia de Publicidad: GUT Mexico City. CCO: Ignacio Ferioli (CCO & Partners) // Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado // CSO: Samantha Hernández . Director General Creativo: Ramiro Rodriguez Cohen (ECD). Director Creativo: Guido Donadio, Sebastian Regiani. Director Cuentas: Director de Grupo de cuentas: Daniel Suastegui // Supervisora de cuentas: Paulina Vogel. Responsable por Cliente: Director de marketing y Ventas: André Pranckevicius / Gerente de marketing & comunicación: Moises López / Gerente de marketing: Jose M. Zamora. Productor agencia: Directora de Producción: Paula Sánchez. Planner: Directora de Estrategia: Alejandra Margain. Director de Arte: Emiliano Garcia. Redactor: Gabriela Saavedra. Agencia Digital: Paralelo // Agencia de PR: Trendsetera. País: México. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Juntos o solos (El Ojo 2022). Anunciante: Fontenla - FC home & deco. Marca: FC home & deco. Producto: FC home & deco presenta la colección Juntos o Solos. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Lima. CEO: Paul Thorndike. CCO: Global Chief Creative Officer: Bas Korsten / Daniel Bonner // Latam Chief Creative Officer: Dany Minaker / Sebastián Patán Tarazaga // Latam Chief Content Officer: Augusto Landauro. VP Creativo: Jose Aburto. Director General Creativo: Bruno Reggiardo (ECD). Director Creativo: Diego Figueroa. Responsable por Cliente: Federico Fontenla, Director General COO / Fernando Fontenla, Director General COO / Roberto Fontenla, CEO / Alejandra Arboleya, Encargada de Marketing de FC // Javier Carolini, Manager de FC / Sabrina Almaluez, Designer Opuesto Estudio // Victor Herrero Miranda, Designer Opuesto Estudio. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo, Seba Mega. Realizador de Animación: Visual Effects: Ladoble / Visual Effects Editor: Soledad García. Postproducción: Ladoble / Postproduction Supervisor: Luis Staffolani. Productor Ejecutivo: Vero Pascual // Production Coordinator: Lua Carbajal // Producer: Patricio Lladós // CEO: José Arnal // General Manager: Adrián Aspani. Productor agencia: Head of Production: Sergio Barrio // Head of production Wunderman Thompson Latam: Rodrigo Sanchez // Postproduction: Mario Suarez // 3D: Ricardo Villar // Social Media Supervisor: Caribe Alva. Producción Musical: Perra Music & Sound / Composer: Jonathan Gejtman. Director de Arte: Julio Silva, Nonoy Perez, Diego Izquierdo. Director de Fotografía: Nicolás Trovato. Redactor: Militza Quispe. Editor: Facundo Junquet. País: Perú. Categoría: Tiendas online. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Oro en El Ojo PR // Plata en El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Plata en El Ojo Media, Plata en El Ojo PR // Bronce en El Ojo Design, Bronce en El Ojo Innovación.  3° Finalista Argentina - El Ojo Local Piezas. .

De qué pinta la pinta. Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes. Marca: Campaña Cerveza Quilmes - La Canilla Invitada. Producto: Acción Cerveza Quilmes - La Pinta de la Paz con Mesta Nostra. Agencia de Publicidad: La América. Equipo Creativo: Rafael D´Alvia, Sebastian Stagno, Alejandro Dominguez, Christian Camean, Juan Pablo Lufrano, Raúl Vassena, Adrian Rey, Tomas Duhalde, Camila Perez Mollo, Eugenia Esposito, Florencia Herrero, Juan Manuel Chada. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo. Postproducción: Luis Staffolani/ Cynthia Fuentes. Productor Ejecutivo: Agustin Gutierrez. Producción Musical: Fer Martino. Sonido: Porta Estudio. País: Argentina. Categoría: Bebidas Alcohólicas.