Campañas - Brasil
Itaú Uniclass junto a GALERIA.ag lanza posicionamiento con Sylvester Stallone
(16/10/23). Interpretando al personaje individual "Marcos" en toda la campaña, realizada por GALERIA.ag, el presentador de televisión reproduce la icónica escena de la película y se queda boquiabierto al encontrarse con su ídolo, Sylvester Stallone, en lo alto de la escalera; la escena retrata a Itaú Uniclass como el principal aliado de los clientes a lo largo de su trayectoria de desarrollo financiero.
Itaú Uniclass, el segmento premium para clientes de renta media de Itaú Unibanco, ha anunciado una nueva etapa para el banco a través del lanzamiento de una nueva campaña de posicionamiento. Con el lema "Llega a la cima", la campaña tiene como protagonista al presentador de televisión Marcos Mion, pero esta vez de una forma diferente: interpreta a la persona física "Marcos". Como parte fundamental de la campaña, el banco lanza una película protagonizada por Marcos junto a su gran ídolo, Silvester Stallone, aportando un mensaje positivo e inspirador para los clientes de Itaú Uniclass.
Firmada por GALERIA.ag, la campaña tiene como objetivo acercar aún más Itaú Uniclass a sus clientes a través de una amplia gama de productos y servicios, gestores dedicados y recomendaciones de inversión personalizadas proporcionadas por un grupo de especialistas. El nuevo Itaú Uniclass ofrece líneas de crédito para satisfacer todas las necesidades de los clientes y ayudarles a alcanzar sus objetivos. La nueva propuesta del segmento trae una serie de beneficios exclusivos y descuentos progresivos basados en el compromiso y la relación de los clientes con el banco. Con la frase "No juzgues a Marcos por Mion", la película de 60", producida por Saigon y Satélite, muestra a Marcos subiendo los peldaños de una larga escalera mientras habla brevemente sobre la historia de su vida, dejando claro qué banco habla directamente con él como persona individual. Al llegar a lo alto de la escalera, situada a la entrada del Museo de Arte de Filadelfia, en Pensilvania, Marcos Mion se ve sorprendido por Silverster Stallone, su gran ídolo, que le da golpecitos en la espalda y le dice: "Sigue adelante, Marcos". La película cuenta con la banda sonora "Gonna Fly Now" de Bill Conti".
"La marca Itaú Uniclass es muy fuerte y ha construido, a lo largo del tiempo, una profunda identificación con nuestros clientes. Con el desarrollo de nuestra propuesta de valor, se hizo evidente la oportunidad de contar una historia sobrecogedora y contemporánea sobre la nueva Itaú Uniclass", afirma Eduardo Tracanella, CMO de Itaú Unibanco. Vivimos en una época sin tiempo libre, con demasiado trabajo y demasiada información. Para difundir la noticia entre nuestros clientes y el mercado, apostamos por la fórmula que siempre ha guiado nuestros mejores momentos de comunicación: la fuerza de una buena idea y la creatividad combinadas con el coraje de ir a por todas y hacer que funcione. A lo largo de mi carrera, he aprendido que cuando somos relevantes y capaces de compartir algo valioso con nuestros clientes, nada puede superar una buena historia contada de una manera única. El lanzamiento de Itaú Uniclass es y será un hermoso capítulo más en este viaje", añade.
"La campaña realizada para Itaú Uniclass trata sobre el banco que siempre ha estado al lado de sus clientes en su viaje de crecimiento. El símbolo clave es la escalera, cuyos peldaños representan los logros a lo largo de la vida. En esta analogía, contratamos al actor Silvester Stallone, que inmortalizó el personaje del boxeador americano que siempre seguía adelante, pasara lo que pasara. Junto a él está Marcos Mion, su gran admirador, que aparece en un enfoque más humano e íntimo, reflejando el compromiso del banco de apoyar el viaje de sus clientes", afirma Rafael Urenha, Director Creativo y socio fundador de GALERIA.ag.
La campaña incluye películas para televisión en abierto y de pago, medios exteriores, secuencias de apertura en partidos de fútbol y en telenovelas de máxima audiencia, así como estrategia digital y colocación de productos en Caldeirão do Mion. La campaña también contará con piezas especiales OOH, diseñadas por Vitrine, el centro de negocios de GALERIA.ag especializado en medios exteriores. Desplegarán toda su creatividad para mostrar el símbolo de la campaña (las escaleras) en perspectivas lúdicas e inmersivas. Otras iniciativas como paneles interactivos, mobiliario urbano y proyecciones sensoriales, proporcionarán una experiencia en profundidad con el segmento. ?
Marcos Mion destaca sus sentimientos al protagonizar la campaña junto a su ídolo. "Es extremadamente difícil expresar con palabras el sentimiento que esta campaña ha evocado en mí. Desde su concepción hasta el momento en que vi el resultado, la emoción que suscita me hace llorar cada vez que la veo. Hay tantas capas implicadas. Que el mayor banco de Brasil, Itaú, lance un segmento tan fuerte como Itaú Uniclass basado en la historia de mi vida, en los escalones que he subido y en los que aún aspiro a alcanzar, ya es un honor y un reconocimiento completamente fuera de la realidad.Por eso, cuando decidieron traer mi mayor referencia de resiliencia, victoria y superación, que es uno de los personajes más icónicos interpretado por Stallone, la canción, la escalera... es simplemente increíble. Que el propio Stallone me empuje a seguir hasta "llegar a la cima" es algo que, si me lo hubieran dicho hace tres meses, me habría reído a carcajadas porque sonaría imposible.Pero la genialidad de Rafael Urenha, el creador de la campaña, fue unir todos los puntos y mostrar a todos los clientes de Itaú Uniclass, a través de mí, que incluso los sueños imposibles pueden cumplirse.La película trata precisamente de eso.Va muy directo al grano y muestra a todos los clientes que Itaú Uniclass es el banco perfecto para ser su socio y caminar codo con codo para ayudarle a "llegar a la cima", dondequiera que esté su cima".
Staircase. Anunciante: Itaú Unibanco. Marca: Itaú Uniclass - Make it to the top. Producto: Institucional Itaú Uniclass con Sylvester Stallone. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Phil Daijó y Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Caio Milanesi, Bruno Zampoli, Arthur Lobão / ACD: Mario Cintra. Equipo Creativo: Rafael Urenha, Phil Daijó, Mario Cintra, Bruno Zampoli, João Batista . Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Denise Vieira, Nathalia Chaves, Vanessa Bortolosso, Gabriela Oyas, Lucas Freitas / Social Creation: Gabriel Rosatti, Cristal Crocker, João Capusso, Tawane Silva. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Natalia Barreira, Caroline Pintarelli, Giovana Salles, Renato Stefani . Productora Audiovisual: Saigon Filmes. Director de Cine: Vellas. Postproducción: Frame / Motion: Ebson Clarindo / Color: Sergio Pasqualino. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini / Head of Sales/Strategy: Victória Scaff / Production Coordination: Katiucia Soares, Thalita Machado. Productor agencia: Ducha Lopes, Matheus Thiago, Fábio Truci, Beatriz Brandão, Priscila Sanches, Ana Ananias, Renata Silva / Digital Production: Géssica Sales, Natássia Santoro / Finish Coordination: Pablo Felix / Graphic/Digital Production Direction: Marcos Moura / Artbuyer. Música: Music Licensing and Intellectual Ownership: Platinum Brasil. Sonido: Satélite Áudio / Music Direction: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi. Planner: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Bianca Moura, Mariana Sena, Laura Loh, Vitória Barros, Ariane Carmo / Media: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Eric Zanelli, Pedro Santana, Marcella Gama, Ana Júlia Crivellaro, Thiago Rodrigues, Ana Carvalho, Gabrielle Rodrigues, Leonardo Santos. Director de Fotografía: Agustin Claramunt / Still Photographer: John Schoenfeld. Editor: Rami D'Aguiar, Tomás Pastén. Talent hiring: Platinum Brasil // ROCKY © 1976 & TM METRO-GOLDWYN-MAYER STUDIOS INC. ALL RIGHTS RESERVED. Courtesy of Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc.. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
