Lanzamientos - Brasil
Tintas Coral usa su experiencia para concientizar sobre la selva amazónica junto a VMLY&R
(08/05/23). La deforestación en la Amazonia aumentó un 14% en marzo de 2023. El número es el tercero más alto para el mes desde el inicio de la serie histórica en 2016, según el INPE (Agencia de Investigación Espacial). Sin embargo, incluso con la divulgación de datos como este, la deforestación sigue siendo un problema lejano para la mayoría de las personas. Y es exactamente para ampliar la conciencia sobre el tema que Coral, marca de pinturas decorativas de AkzoNobel, lanza el Proyecto Amazonía Verde, idealizado por la agencia VMLY&R.
Para conectar a la población con esta causa, la marca decidió utilizar su especialidad: los colores. A partir de datos del INPE, Coral desarrolló una tecnología que traduce en colores datos, noticias y previsiones sobre la preservación de la selva amazónica, cambiando el tono de verde en función de estos cambios. Si aumentan, por ejemplo, los índices de deforestación y las noticias negativas sobre el tema, el tono se vuelve menos verdoso. El efecto contrario produce una pintura con mayor porcentaje de verde. Estos matices tonales pueden monitorizarse diariamente en el hotsite www.lojacoral.com.br/verdeamazonia y generarán, cada semana, un cruce de estos datos con un color verde Tintas Coral.
"La deforestación en la Amazonia provoca el desequilibrio de todo el planeta, poniendo en peligro nuestra biodiversidad y la calidad de vida de las generaciones futuras. Aún así, muchas personas no pueden involucrarse con la causa porque viven en grandes centros y se sienten distantes de esta realidad. Esta nueva acción es innovadora y lleva el debate sobre el tema literalmente al hogar", afirma Juliana Zaponi, Directora de Comunicación de Color y Marketing de Pinturas Decorativas de AkzoNobel.
Accediendo al sitio www.lojacoral.com.br/verdeamazonia es posible navegar por las variaciones de tonos de las últimas semanas y meses. También están disponibles las versiones del verde Amazonas de años anteriores, y es posible llegar a la variación del color en 1988. "Una de las cosas más increíbles de este proyecto es que estamos acercando a la gente al Amazonas a través de un producto de Tintas Coral, uno de nuestros principales clientes. Los datos se convierten en colores y estos colores pueden convertirse en conciencia sobre lo que está sucediendo con el medio ambiente", dijo Sleyman Khodor, CCO de VMLY&R Brasil.
En los próximos meses, Coral compartirá en sus redes sociales contenidos que informen sobre las últimas iniciativas para preservar la Amazonia, con el fin de amplificar aún más el movimiento de concienciación medioambiental.
Verde Amazonia. Anunciante: Akzo Nobel Ltda. Marca: Campaña Tintas Coral - Verde Amazonia. Producto: Tintas Coral. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CCO: Sleyman Khodor, Rafael Pitanguy . Director Creativo: André Barreiros // (ECD): Beto Rogoski . Equipo Cuentas: Leo Balbi, Paula Americano, Bárbara Sarri de Andrade . Productora Audiovisual: Bend Leve Film Content / VMLY&YR . Director de Cine: Beto Baptista . Productora de Animación: Gustavo Scatena . Postproducción: VMLY&R . Productor Ejecutivo: Bruno Henrique BHS, Antonio Lopes . Productor agencia: Anderson Rocha, Guilherme Rodrigues, Vivian Moraes, Lilian Destefani, Raphaela Valentim . Sonido: (Estudio de sonido): Vox Haus // (Productores de Sonido): Matheus Gugelmim, Guilherme Barros, Daniel Dalla corte . Planner: Sumara Osório, Marcelo Bergonzoni, Guilia Camargo . Director de Arte: George Moro, Marcos Lee . Director de Fotografía: Danilo de França . Redactor: Fábio Sá, Bruno Tessari, Marcelo Felício . Editor: Paulo Silva . (PR): Paula Ganem, Gabriel Grunewald e Ana Carolina Cesario. País: Brasil. Categoría: Institucional .