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Heinz promociona su Ketchup Pickles de la mano de Africa
(12/05/23). Heinz, la marca número 1 de Ketchup, destaca y crea un innovador programa de aceleración para los comensales imitadores de McDonalds en Brasil con una campaña concebida por la agencia Africa.
Heinz no deja de sorprender a sus consumidores con nuevos productos y experiencias. En Brasil, lanzó un ketchup con sabor a pepinillos que pronto atrajo la atención del público por su parecido en sabor a McDonalds. A pesar de la coincidencia, no encontrará el Ketchup nº 1 servido en ningún establecimiento de la famosa cadena de comida rápida. Así que Heinz decidió jugar con eso convirtiéndose en "el Patrocinador Oficial de los Otros MCs", en otras palabras, el Patrocinador Oficial de los imitadores locales de McDonalds.
En Brasil, al igual que en otras partes del mundo, hay varios pequeños negocios que intentan imitar el nombre y los colores de McDonalds. Para ser más exactos, 11.540 restaurantes brasileños se llaman "McAlgo", mientras que sólo hay 850 locales McDonalds propiamente dichos. Aunque los locales puedan carecer de cierta originalidad en la elección del nombre, ya que siempre acaban tomando prestadas esas famosas letras "MC", estos pequeños negocios pueden ser realmente originales en sus sabores, con ingredientes como huevos, maíz, salchichas y otros que se añaden a las hamburguesas para complacer el singular gusto brasileño.
Inspirados por este fenómeno cultural y por la creencia de que estos pequeños negocios pueden prosperar y llegar a ser tan grandes como el propio McDonalds, Heinz y la agencia de publicidad brasileña Africa decidieron darles un pequeño empujón. Junto con la campaña, la marca prestó a "Otros MCs" su experiencia en campos como la mejora de ingredientes, la implantación de sistemas de entrega y el merchandising de diseño visual. Además, también les proporcionó un montón de Ketchup Pickles, para que todas estas originales recetas brasileñas tengan ahora el "McSabor" original que siempre han deseado.
Para potenciar la publicidad, Heinz también puso a su disposición una selección de vídeos protagonizados por el MC más famoso de Brasil: el músico funk llamado MC Don Juan, que cuenta con más de 10 millones de seguidores en su cuenta de Instagram. Todos los vídeos se pueden personalizar y están disponibles para ser utilizados por todos los "Otros MCs" apoyados por la iniciativa de la marca.
Con esta campaña, Heinz da un paso para entrar en un mercado en el que nunca antes había estado, y los resultados ya están apareciendo. Los Pepinillos Heinz se convirtieron en el producto alimenticio nº 1 en Amazon Brasil y experimentaron un crecimiento de marca del 67% durante la campaña, lo que se tradujo en un aumento del NPS del 42% para los 1.102 "Otros MCs" acelerados en el programa. Definitivamente, a la gente le encanta.
Other MCs. Anunciante: Kraft Heinz. Marca: Heinz Pickles Ketchup - The Official Sponsor of the Other MCs. Producto: Heinz Pickles Ketchup. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Angerson Vieira, Rodrigo Marangoni, Bruno Valença (ECD). Director Creativo: Rafael de Miranda, Pedro Reis. Equipo Creativo: Nathalie Lourenço, Guilherme Martins, Dani Keiko, Victor Sotero. Equipo Cuentas: Debora Bettoni, Gabriela Ferrante, Alexia Cristyna. Responsable por Cliente: Cecília Alexandre, Thiago Stelle, Thais Correa, Juan Rodrigues, André Mendes. Productora Audiovisual: Mosaico Filmes. Director de Cine: André Vidigal. Realizador de Animación: Motion: Caio Vinicius, Thiago Jordao. Postproducción: Coordination: Patrícia Rodrigues, Camila Salviano // Supervision: Yago Rodrigues // Colorist: Diogo Comum. Productor Ejecutivo: Paulo Murilo Fonseca. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Gabriela Ferrer // Executive Producer: Ale Sarilho, Paulo Geraissate // Head of Creative Production: Juliana Leite // PMO: Heloisa Pupim // Special Projects Director: Lica de Souza // Project manager: Lais Vazquez Cattena //. Planner: Aldo Pini, Livia Lanzoni, Safira Melina // Media: Aga Porada, Thiago Martinez, Renan Soares, Mariana Almeida, Mariana Tobias, Guilherme Garcia. Director de Fotografía: Bruno Tiezzi // Still Photographer: Paulo Barros. Editor: Lucas Valente, Fernando Avila. Social network content: Bernoch. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Other MCs 1. Anunciante: Kraft Heinz. Marca: Campaña Heinz Pickles Ketchup - The Official Sponsor of the Other MCs. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Angerson Vieira, Rodrigo Marangoni, Bruno Valença (ECD). Director Creativo: Rafael de Miranda, Pedro Reis. País: Brasil.