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WMcCann piensa la navidad de Americanas
(10/12/21). Basada en el concepto "Navidad Americanas. Piensas más que regalos. Encuentras historias", la cadena de retail Americanas presenta su primera campaña institucional navideña, creada por WMcCann Brasil.
Narrado desde la perspectiva de un osito de peluche -un regalo de Navidad entregado a una niña pequeña-, el comercial, que llegó a la pantalla chica el martes último, destaca las historias vividas por el juguete personificado, desde que llegó a la familia.
“Para que Navidad Americanas sea aún más especial, elegimos un mensaje que demuestre cómo nuestros productos impregnan la vida de nuestros clientes y cómo es posible crear historias especiales con regalos de Americanas. Hablamos de solidaridad, emoción y la importancia de construir nuevas historias”, defiende Vitor Monte, responsable de marketing de Americanas SA.
El esfuerzo contará también con piezas enfocadas en la venta, que pretenden reforzar el lema "Relaxa" (Relajarse), con el complemento "No Navidad Americanas tú piensas".
La estrategia comprende acciones para medios digitales y fuera de casa (OOH). En redes sociales, influencers y embajadores de marca destacarán una Navidad con "más que regalos, con historias". Las acciones de Endomarketing contarán con una película que traerá el testimonio de los empleados de Americanas y sus historias.
Americanas también participa en la iniciativa “Vila Natal Encantado - A Magia na Favela” (Pueblo Navidad Encantado - La Magia en la Favela), en Paraisópolis, que tiene como objetivo promover un espacio donde los niños de la comunidad puedan visitar a Papá Noel. El evento está organizado por el G10 Favelas.
Caixa Mágica Natal Americanas. Anunciante: Americanas. Marca: Americanas - Caixa Mágica Natal Americanas. Producto: Institucional Americanas - Natal. Agencia de Publicidad: WMcCann. CEO: André França // Executive Chairman: Hugo Rodrigues // VP Ejecutivo/Director General WMcCann Rio: Marcio Borges. CCO: Mariana Sá // CSO: Renata Bokel. Director Creativo: Ricardo Weitsman // DC Asoc: Felipe Gomes y Joao Resende. Equipo Creativo: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, Joao Resende, Philippe Lacerda, Bruno Mukai, Durval Filho. Equipo Cuentas: Ana Paula Perdigao, Anna Moraes, Ana Julia Damm, Paula Stockler, Rodrigo Ribeiro. Responsable por Cliente: Washington Theotonio, Vitor Monte, Aline Oliveira, Marcelli Valle, Thiago Pinhao, Raissa Zylberglejd, Ana Araújo, Wilson Almeida, Erika Mattos, Mariana Moragas. Productora Audiovisual: Boiler Filmes. Director de Cine: Dulcídio Caldeira. Postproducción: Flow Effects // Color Granding: Acauan Pastore. Productor Ejecutivo: Marcella Feo. Productor agencia: Dirección de Producción Integrada: Camila Naito // RTV: Bianca Repsold, Vitor Hugo Faria, Mariana Veronez, Daniela . Sonido: Raw Audio. Planner: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Daniela Urzeda, Evelyn Cristina. Director de Fotografía: Alex Vecchi // DF Digital: Daniel Barjas. Editor: Ricardo Quintela. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
