Campañas - Brasil

FCB convierte una parada de autobús en un punto de venta para el aniversario de AliExpress

(23/03/23). El sitio web internacional de ventas al por menor del Grupo Alibaba, AliExpress, completa 13 años de operación en marzo, período en el que comenzó a llegar a más de 200 países, acepta 16 monedas nacionales diferentes y ofrece contenido traducido en 18 idiomas. En Brasil, la fecha se celebrará con la campaña "Achadores de Achadinhos", realizada en colaboración con uno de los mayores influencers del país, Lucas Rangel, con un equipo de pesos pesados que suma millones de seguidores.

Acción pionera, grandes influencers y películas divertidas marcan el cumpleaños de AliExpress. Los influencers llevarán al público consejos para conseguir los mejores productos de comercio electrónico. Sin embargo, las novedades van más allá de descuentos y descubrimientos. La marca realizará una acción interactiva, que permitirá a los consumidores conocer los productos y probar diferentes experiencias de compra, todo ello en una parada de autobús en el corazón de la ciudad de San Pablo, en la Avenida Paulista.

Esta tienda, en una acción pionera en Brasil, ocupará la parada de autobús frente a la estación de metro Trianon Masp, del 21 al 27 de marzo. Mientras esperan el transporte o disfrutan de la vista de la ciudad, millones de transeúntes podrán buscar sus propios hallazgos y aprovechar las ofertas del mayor mercado del mundo. Para ello, el refugio contará con vídeos interactivos que mostrarán la funcionalidad de los productos más innovadores de la app, ofertas con precios especiales que durarán sólo 3 horas y un expositor con los productos más vendidos en el que sólo habrá que utilizar el buscador de imágenes de la app para encontrarlos.

Según Briza Bueno, director de AliExpress en Brasil, la fiesta del 13º aniversario explora un concepto del grupo Alibaba de mezclar acciones de entretenimiento con festivales de compras. "En nuestra fiesta de cumpleaños usamos como referencia un pilar muy importante para AliExpress, la innovación. Con nuestra activación, llevaremos AliExpress a millones de personas que pasan por el sitio."

Achadores de Achadinhos

Firmado por la agencia FCB Brasil, la nueva campaña se centrará en las redes sociales, con películas que se publicarán en TikTok, Instagram, Facebook, Kwai y portales de contenido. Además del apoyo de Lucas Rangel, influencers como Priscilla Alcantara, Victor Alves (@vituallves), Neto Lyra (@Maneirando), Júlia Alvarenga (@kjuliak) y Larissa Luz (@larissaluzk), también se unirán al equipo de Achadores y participarán en los videos de la campaña.

Para el VP de Marcas y Negocios de FCB Brasil, Elton Longhi, "llevar la marca del mundo online a las calles de la mayor ciudad del país es una forma de acercar AliExpress aún más al consumidor. Es también una nueva forma de experimentar la compra a través del marketplace, que ofrecerá descuentos y condiciones especiales para quien pase por la Avenida Paulista durante los días de activación", afirma.

Las películas se estrenarán a partir del 20 de marzo y darán inicio a un periodo de 7 días de promociones en el marketplace. Durante la semana del aniversario, miles de nuevos artículos se incluirán temporalmente en la categoría de envío gratuito, entrega en 24 horas y los productos favoritos de los compradores brasileños tendrán reducciones de precio de hasta el 80%. Durante la semana de celebración, las acciones de la campaña también se promocionarán a través de activaciones especiales en medios out-of-home y TV.

Usa la lupa

Entre las novedades que AliExpress trajo para su aniversario está la función de búsqueda de imágenes. La herramienta de búsqueda visual permite a los usuarios buscar productos sin necesidad de teclear palabras clave. En su lugar, los clientes pueden hacer fotos, subir una imagen o proporcionar un enlace, lo que puede ser útil cuando se tiene una imagen de un producto que se quiere encontrar pero no se sabe el nombre o las palabras clave para buscarlo. Las películas de la campaña muestran algunos ejemplos de estas situaciones, como cuando te enamoras de un producto en una tienda pero es demasiado caro, o cuando ves un artículo que lleva un famoso y te gustaría tener uno igual.

Durante todo el aniversario, AliExpress mantendrá sus soluciones logísticas más eficientes. Los artículos enviados a Infracommerce se enviarán el mismo día en que el consumidor haga el pedido en AliExpress, lo que reduce el tiempo de entrega de los paquetes al consumidor final.

Los vendedores que adopten el método de Full-Commerce podrán vender sus productos con comisiones (retenidas por el marketplace) a partir del 5% (en el mercado brasileño, otros players cobran hasta el 20%) y gastos de envío que parten de sólo 6 dólares, con entregas en todo el territorio nacional.