LatinSpots 172
Coming Soon / Marcelo Lourenço y Pedro Bexiga: Participando de la toma de decisiones
(10/04/23). En 2022, Coming Soon fue consagrada por segunda vez como Mejor Agencia Independiente de Portugal en El Ojo Local 2022. Para Marcelo Lourenço y Pedro Bexiga, ambos fundadores y Directores Creativos Ejecutivos de la agencia, el reconocimiento es el resultado del trabajo en Coming Soon, cuya propuesta es reforzar los valores de ser una empresa independiente, donde la estructura no dicta la creatividad, sino que se elige el socio ideal para cada proyecto, campaña a campaña. Además, Coming Soon tiene un solo directorio creativo, que cuida también de la estrategia y de lo financiero. En ese sentido, explican Lourenço y Bexiga, la agencia entrega a los clientes exactamente lo que piden a cambio: tener siempre a las personas que deciden en las reuniones. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de la agencia comparten su mirada sobre la creatividad y el actual momento de la industria en Portugal. A continuación, sus palabras.
-¿Cuáles son los puntos fuertes de la publicidad portuguesa y cuáles son los problemas y desafíos que prevé para este año en la industria?
-La publicidad portuguesa está en una gran etapa, con una agencia nacional que ganó el Gran Premio de Diseño el año pasado en Cannes y en El Ojo de Iberoamérica -Portuguese (re)constitution- y con varias agencias portuguesas trayendo muchos premios importantes al país. Lo cual es resultado de un cambio muy evidente, pero que recién ahora comienza a darse a gran escala en el país. En un mercado donde los clientes locales son los más importantes (los internacionales solo adaptan campañas), las mejores agencias tienen que ser locales. Además de Coming Soon, hay una nueva cosecha de agencias independientes que están detrás de lo que mejor se hace en Portugal. Todas con creatividad muy destaca. Es lo que tiene sentido y, puesto en práctica, cambia el perfil de la industria.
-¿Qué piden hoy los clientes a las agencias?
-Es una declaración obvia pero cada vez más cierta: los clientes no quieren proveedores, quieren socios. La comunicación con el consumidor es cada vez más rápida e interactiva y las agencias también deben serlo. Una reunión con una agencia con 50 personas en la sala, donde solo dos son realmente relevantes y aportan propuestas de valor, es todo lo que los clientes ya no quieren. Las mejores agencias de hoy participan más en el proceso de toma de decisiones con el cliente, son más cercanas, escuchan más y dicen menos estupideces, porque están más interesadas en el negocio de sus clientes. De ahí el éxito en Portugal de agencias independientes, más rápidas y más flexibles.
-Y los consumidores, ¿qué esperan de los anunciantes?
-El consumidor, que nunca ha tenido mucha paciencia con la publicidad, busca dos cosas: marcas que tengan una propuesta de valor concreta y campañas que digan las cosas con la verdad. Si esto viene envuelto en el paquete de entretenimiento, tendremos una campaña que interesará al consumidor.
Ni siquiera es algo nuevo: es una verdad que ha existido desde los años 60 con nuestro buen viejo Bill Bernbach (icónico publicitario estadounidense y uno de los tres socios fundadores de DDB), pero las grandes agencias crecieron demasiado, preocupadas por vender espacios de medios y lectura de datos, y se olvidaron que la materia prima de nuestra industria es la creatividad.
-Según un estudio reciente de IPG Mediabrands, la televisión en Portugal representa el 50% del mercado publicitario, con previsiones de crecimiento. ¿A qué se debe esta tendencia?
-La pandemia ha vuelto a poner a la televisión en el centro de la vida de las personas, con todo el mundo atento a las noticias en busca de información de calidad sobre el Covid 19. En un mundo hecho de fake news, donde ya nadie sabe diferenciar entre información y opinión, el periodismo hecho por profesionales volvió a tener sentido. Tampoco podemos olvidar que los canales de pago ahora cuentan con publicidad. Con las series de televisión en pleno apogeo, es obligación de las marcas hacer publicidad mínimamente interesante, para estar a la altura de la programación. Después del “skip ad” en los medios digitales, también hay un renacimiento en la radio y la publicidad out of home, medios en los que el consumidor todavía no puede simplemente saltarse la mala publicidad.
-¿Cómo evalúan la publicidad audiovisual en Portugal hoy?
-Cada día nacen pequeñas productoras, lo cual es muy bueno. Intentamos experimentar con nuevos talentos y nuevas formas de producir siempre que sea posible. Pero en Coming Soon, nos gusta la experiencia, quién sabe lo que está haciendo. Por eso, aunque tenemos varios socios, nuestra productora preferida sigue siendo Show Off.
-En 2022, Coming Soon Lisboa fue reconocida en El Ojo de Iberoamérica como la Mejor Agencia Independiente de Portugal en El Ojo Local. ¿Qué significa este reconocimiento para ustedes?
-Desde su creación en 2018, Coming Soon se enorgullece de hacer varias cosas por primera vez en Portugal: somos la primera agencia portuguesa en tener una campaña en la portada de Épica Book, la primera agencia portuguesa en ganar un Premio Gerety, el primer portugués en ganar El Ojo Emotion (categoría experimental desarrollada en 2021, por el festival, en conjunto con Wunderman Thompson, donde el jurado votó las piezas a través del reconocimiento de sus emociones por la Inteligencia Artificial). Tener por segunda vez el título de agencia independiente portuguesa en El Ojo Local es un honor que nos hace pensar que estamos en el camino correcto. También porque en un país donde otras agencias independientes son excelentes, la competencia está al más alto nivel.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.
* Para ver la nota completa, hacé click aquí.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register
+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com
Sons. Anunciante: ActivoBank. Marca: Activobank. Producto: Activobank - Cyberbullying. Agencia de Publicidad: Coming Soon Lisboa. Equipo Creativo: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga. Productora Audiovisual: Show Off Films. Director de Cine: Alexandre Montenegro. Productor Ejecutivo: oana Ribeiro. Sonido: Ameba. País: Portugal. Categoría: Imagen.
Enter The Rabbit. Anunciante: Betclic. Marca: Campaña Betclic. Producto: Betclic - Ano Novo Chines. Agencia de Publicidad: Coming Soon. Director Creativo: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga . Productora Audiovisual: Show Off. Director de Cine: Luciano Ottani. Postproducción: Mola. Sonido: Som De Lisboa. País: Portugal . Categoría: Institucional.
Grandes Prendas. Anunciante: WOOK. Marca: WOOK - Natal 2022. Producto: WOOK. Agencia de Publicidad: Coming Soon. Director General Creativo: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga. Productora Audiovisual: Show Off Films / Mola. Director de Cine: Alexandre Montenegro / Luciano Ottani. Productor Ejecutivo: Joana Ribeiro. País: Portugal. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Café. Anunciante: Associação Abraço. Marca: Associação Abraço - 30 años. Producto: Associação Abraço. Agencia de Publicidad: Coming Soon. Equipo Creativo: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga. Productora Audiovisual: Show Off Films. Director de Cine: Alexandre Montenegro / Margarida Nina. Productor Ejecutivo: Alexandre Montenegro / Tamiris Rocha // Coord Producción: António Correa Dalmeida, Filipa Almeida // Director De Prod: Alexandre Papin // Secretaria Prod: Maria Lupi. Sonido: Ameba // Locutor: Miguel Borge. Director de Fotografía: William Sossai. País: Portugal. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
