Campañas - Brasil
Galeria refuerza posición de Itaú Personnalité
(29/11/23). Itaú Personnalité refuerza su posición como referencia en inversiones y destaca la plataforma íon como aliada del cliente. En una nueva campaña, Ricardo Amorim, Ingrid Silva, Maria Prata y Roberto Lee representan los diversos perfiles de inversores que componen el público del segmento y cuentan las ventajas de invertir con Itaú Personnalité.
Para presentar a los clientes de Itaú Personnalité todas las características y ventajas de la plataforma de inversión íon, el banco acaba de lanzar una nueva campaña protagonizada por Ricardo Amorim, Ingrid Silva, Maria Prata y Roberto Lee. El casting combina los distintos perfiles de inversores presentes en el segmento de altos ingresos de Itaú: desde el principiante, pasando por los más experimentados a los que les gusta diversificar sus inversiones, hasta los inversores más audaces.
En los últimos años, el segmento ha realizado una importante evolución en su propuesta de valor de inversión con la reformulación del modelo de atención, la ampliación del acceso al equipo de especialistas certificados, la apertura del lineal de productos, así como el acceso a comisiones de corretaje cero para renta variable, entre otros.
Con el concepto "Más que especialistas en inversión, especialistas en ti", la campaña posiciona a Itaú Personnalité como una potencia en inversión y destaca a íon como un gran aliado para sus clientes. La plataforma es la más sofisticada del mercado brasileño, combinando inteligencia artificial para hacer miles de millones de combinaciones, con un equipo de especialistas certificados y la credibilidad de Itaú, que conoce a cada cliente; juntos, el objetivo es ofrecer las mejores opciones de inversión para cada perfil. Es la verdadera integración de la tecnología y la visión humana.
La campaña se divide en dos fases. La primera pretende presentar ion a los clientes de Itaú Personnalité, con Ricardo Amorim como protagonista.
"Sabemos que tenemos una larga trayectoria en el mundo de la inversión, siendo pioneros en muchos aspectos. íon nació para ser nuestra plataforma de inversión de referencia y para contar esta historia hemos traído al economista brasileño más influyente del mercado: Ricardo Amorim. Ricardo estará con nosotros durante los próximos años y no sólo para la campaña. El objetivo es ofrecer a nuestros clientes su credibilidad y poder de comunicación, fomentando la educación inversora del público de renta alta", afirma Eduardo Tracanella, director de marketing de Itaú Unibanco.
La segunda fase de la campaña pretende sacar a la luz todos los diferenciales del banco relacionados con las inversiones para el público de renta alta, destacando el uso de inteligencia artificial, el lineal abierto de productos, el acceso a gestores y especialistas certificados y al propio Itaú, así como el acceso a inversiones en el mercado americano con Avenue.
"Al igual que hicimos en la primera campaña, que inauguró la nueva marca Itaú Personnalité, cada persona ha sido elegida a dedo y tiene un significado importante. El objetivo es reflejar los diferentes perfiles de inversores, desde principiantes a moderados y atrevidos, pero sin descuidar algo tan importante para el cliente como son sus intereses y aficiones. Cada perfil de cliente tiene su propia combinación. Ingrid, por ejemplo, representa un interés por la cultura y una inversora principiante con una vida ajetreada que necesita apoyo a la hora de invertir. Lee, por su parte, ilustra a un inversor emprendedor y audaz que diversifica su cartera", afirma Eduardo Tracanella, director de marketing de Itaú Unibanco.
La campaña
Firmada por GALERIA.ag y producida por O2 Filmes, dirigida por Fernando Meirelles y Fred Luz, la campaña cuenta con cuatro películas que se emitirán en televisión. Cuatro de ellas, protagonizadas por cada famoso individualmente y, finalmente, una película en la que están todos presentes.
La primera película, protagonizada por el experto en inversiones Ricardo Amorim, se desarrolla en un ambiente desenfadado en el que el economista destaca lo que es importante tener en cuenta a la hora de invertir. El influencer muestra cómo los entornos macroeconómicos pueden cambiar e influir en sus inversiones, pero la variable más importante sigue siendo el individuo. Por eso Itaú Personnalité se distingue por combinar la tecnología con los expertos de íon. El objetivo es lanzar una plataforma de educación financiera para el segmento de rentas altas, centrada en las inversiones.
La segunda película, protagonizada por la bailarina Ingrid Silva, que representa la vida del inversor que tiene una vida ajetreada y está siempre en movimiento, muestra al público las ventajas de poder contar con un equipo de gestores y especialistas que se ocupen de sus inversiones, mientras ella puede preocuparse de su carrera y de su familia.
La tercera película de la campaña está protagonizada por Maria Prata, periodista y asesora de moda. La profesional destaca la conveniencia de contar con un equipo dedicado de especialistas, con especial atención a las inversiones en el extranjero a través de Avenue - socio de Itaú.
Y la pieza número 4, con Roberto Lee, fundador de Avenue, destaca el valor de los especialistas imparciales de Itaú, que además de ser propios de Itaú, ganan más cuando las inversiones van bien, destacando la credibilidad del equipo y estableciendo una sólida conexión con la reputación de Itaú.
Finalmente, la última película, protagonizada por todos los personajes, pretende destacar la amplia gama de productos a disposición de los clientes, desde planes de pensiones privados y CDBs hasta CRI, CRA, acciones, minicontratos, derivados y cripto.
Las películas de 30", producidas por O2 Filmes y dirigidas por Fernando Meirelles y Fred Luz, se emitirán en TV abierta y cerrada.
Creada y desarrollada por GALERIA, la campaña también incluye estrategias para el universo digital, medios OOH (Out-of-Home) y una asociación con la revista Elle. Además, la página de Instagram de Itaú Personnalité se ha revitalizado y presenta diversos contenidos de inversión.
"Para crear la primera película utilizamos el diferencial propio de Itaú Personnalité: el ojo a ojo, combinado con la especialización del ion. Por eso trajimos al economista más emblemático de nuestro país para hablar con nuestros clientes. Y este es sólo el comienzo de una colaboración que continuará con contenidos exclusivos sobre inversiones en los próximos meses", afirma Rafael Urenha, Responsable de Creación de GALERIA.ag. "Las demás películas de la campaña pretenden dar continuidad al concepto inaugurado a principios de año, con una escuadra que muestra cómo la plataforma de inversiones forma parte de", añade Rafael Urenha.
Maria Prata. Anunciante: Itaú Personnalité. Marca: Itaú Personnalité - Variáveis. Producto: Investimentos Personnalité. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Phil Daijó y Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Bruno Zampoli y Caio Milanesi / ACD: Mario Cintra. Equipo Creativo: João Batista, Bill Queiroga, Guto Asanuma, Sidney Braz, Evandro Araújo, Christian Fontana, Antônio Fernandes, Gabriel Braga, Gabriel Rosatti, Cristal Crocker. Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Denise Vieira, Gabriela Mongiat, João Santana, Giovanna Verderosi, Letícia Amorin. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Aline Bozzi, Caroline Pintarelli, Maria Eduarda Navarro, Heloisa Dall’Oca, Marianne Mitsui, Caroline Paluan. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Fernando Meirelles. Productor Ejecutivo: Edney Tamashiro. Productor agencia: Ducha Lopes, Fabio Truci, Matheus Thiago, Beatriz Brandão, Ana Ananias, Renata Silva / Artbuyer: Bruna Costa / Prod. Gráfica: Durval Brum / Dirección de Producción Gráfica y Digital: Marcos Moura. Planner: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Mariana Sena, Laura Loh, Ariane Carme, Vitória Barros. Director de Fotografía: Flavio Zangrandi. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
Ingrid Silva. Anunciante: Itaú Personnalité. Marca: Itaú Personnalité - Variáveis. Producto: Investimentos Personnalité. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Phil Daijó y Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Bruno Zampoli y Caio Milanesi / ACD: Mario Cintra. Equipo Creativo: João Batista, Bill Queiroga, Guto Asanuma, Sidney Braz, Evandro Araújo, Christian Fontana, Antônio Fernandes, Gabriel Braga, Gabriel Rosatti, Cristal Crocker. Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Denise Vieira, Gabriela Mongiat, João Santana, Giovanna Verderosi, Letícia Amorin. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Aline Bozzi, Caroline Pintarelli, Maria Eduarda Navarro, Heloisa Dall’Oca, Marianne Mitsui, Caroline Paluan. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Fernando Meirelles. Productor Ejecutivo: Edney Tamashiro. Productor agencia: Ducha Lopes, Fabio Truci, Matheus Thiago, Beatriz Brandão, Ana Ananias, Renata Silva / Artbuyer: Bruna Costa / Prod. Gráfica: Durval Brum / Dirección de Producción Gráfica y Digital: Marcos Moura. Planner: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Mariana Sena, Laura Loh, Ariane Carme, Vitória Barros. Director de Fotografía: Flavio Zangrandi. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
Roberto Lee. Anunciante: Itaú Personnalité. Marca: Itaú Personnalité - Variáveis. Producto: Investimentos Personnalité. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Phil Daijó y Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Bruno Zampoli y Caio Milanesi / ACD: Mario Cintra. Equipo Creativo: João Batista, Bill Queiroga, Guto Asanuma, Sidney Braz, Evandro Araújo, Christian Fontana, Antônio Fernandes, Gabriel Braga, Gabriel Rosatti, Cristal Crocker. Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Denise Vieira, Gabriela Mongiat, João Santana, Giovanna Verderosi, Letícia Amorin. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Aline Bozzi, Caroline Pintarelli, Maria Eduarda Navarro, Heloisa Dall’Oca, Marianne Mitsui, Caroline Paluan. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Fernando Meirelles. Productor Ejecutivo: Edney Tamashiro. Productor agencia: Ducha Lopes, Fabio Truci, Matheus Thiago, Beatriz Brandão, Ana Ananias, Renata Silva / Artbuyer: Bruna Costa / Prod. Gráfica: Durval Brum / Dirección de Producción Gráfica y Digital: Marcos Moura. Planner: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Mariana Sena, Laura Loh, Ariane Carme, Vitória Barros. Director de Fotografía: Flavio Zangrandi. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
Ricardo Amorim. Anunciante: Itaú Personnalité. Marca: Itaú Personnalité - Variáveis. Producto: Investimentos Personnalité. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Phil Daijó y Rafael Caldeira (ECD). Director Creativo: Bruno Zampoli y Caio Milanesi / ACD: Mario Cintra. Equipo Creativo: João Batista, Bill Queiroga, Guto Asanuma, Sidney Braz, Evandro Araújo, Christian Fontana, Antônio Fernandes, Gabriel Braga, Gabriel Rosatti, Cristal Crocker. Responsable por Cliente: Eduardo Tracanella, Aline Bozzi, Caroline Pintarelli, Maria Eduarda Navarro, Heloisa Dall’Oca, Marianne Mitsui, Caroline Paluan. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Fred Luz y Renato Amoroso. Realizador de Animación: Motion: Ebson Clarindo. Postproducción: Frame / Color: Bleach. Productor Ejecutivo: Edney Tamashiro. Productor agencia: Ducha Lopes, Fabio Truci, Matheus Thiago, Beatriz Brandão, Ana Ananias, Renata Silva / Artbuyer: Bruna Costa / Prod. Gráfica: Durval Brum / Dirección de Producción Gráfica y Digital: Marcos Moura. Sonido: Satelite Audio. Planner: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Marcela Leal, Mariana Sena, Laura Loh, Ariane Carme, Vitória Barros. Director de Fotografía: Flavio Zangrandi. País: Brasil. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
