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WPP y Google Cloud unidas para llevar el marketing con IA a su próximo capítulo

(10/04/24). En el escenario principal de Google Cloud Next en Las Vegas, WPP y Google Cloud anunciarán una nueva colaboración que redefinirá el marketing a través de la integración de los modelos Gemini de Google con WPP Open, el sistema operativo de marketing impulsado por IA de WPP que ya utilizan más de 35.000 de sus empleados y que han adoptado clientes clave como The Coca-Cola Company, L´Oréal y Nestlé.

Al combinar la profunda experiencia de Google en análisis de datos, tecnología de IA generativa (gen AI) y ciberseguridad con las capacidades de marketing integrales de WPP, su escala creativa global y su conocimiento de las marcas de sus clientes, esta asociación pretende impulsar un cambio radical en la eficiencia y la eficacia del marketing.

Como parte de la colaboración, se utilizarán las herramientas avanzadas de inteligencia artificial de Google Cloud con los datos de marketing y publicidad propiedad de WPP. Esto permitirá a los clientes de WPP crear contenidos específicos para marcas y productos utilizando gen AI, obtener una visión más profunda de su público objetivo, predecir y explicar con precisión la eficacia de los contenidos y optimizar las campañas con procesos adaptativos continuos.

Aplicando las décadas de experiencia de WPP al servicio de los clientes empresariales, WPP Open se integra con cualquier cliente, socio o proveedor tecnológico para crear capacidades de marketing optimizadas y automatizadas.

La fase inaugural de la asociación se centra en el desarrollo de los siguientes cuatro casos de uso innovadores:

Creatividad mejorada con WPP Open Creative Studio: WPP ha integrado la tecnología Gemini 1.5 Pro de Google en Creative Studio, su gen AI app que forma parte de WPP Open y que ayuda con tareas como la redacción de titulares y la conversión de un boceto en una imagen. La gran ventana contextual de Gemini 1.5 Pro, que le permite ejecutar un millón de tokens de información de forma coherente, significa que se puede utilizar más contenido de marca y directrices para las indicaciones, como la paleta de colores de una marca, las fuentes, la voz e incluso campañas de marketing anteriores. Esto permite desarrollar interfaces de usuario mucho más ricas y dinámicas y, al comprender mejor la marca, se pueden desarrollar contenidos más creativos y acordes con ella.

Optimización de contenidos más inteligente: WPP ha actualizado su AI Performance Brain -un servicio que utiliza la IA para predecir el rendimiento de los contenidos de marketing- integrando Gemini 1.5 Pro para mejorar la forma en que el sistema predice el éxito de los contenidos de marketing, incluso antes de la activación de la campaña. Esta actualización hace que las predicciones sean más rápidas y mucho más precisas, y permite razonar las predicciones, lo que ofrece recomendaciones superiores para mejorar el contenido. Esta potente herramienta tiene el potencial de liberar millones de dólares para que las marcas los reinviertan sólo en las campañas con mejores resultados.

Narración con IA: WPP está llevando las soluciones de descripción de vídeo al siguiente nivel al ser pionero en las capacidades de transmisión en tiempo real tanto para la descripción como para la narración. El sistema utiliza Gemini 1.5 Pro para crear automáticamente guiones de narración de vídeo personalizables. Estos guiones se envían a ElevenLabs, socio de WPP, que genera una voz realista para la narración. Este proceso hace que la creación de vídeos sea más rápida y eficaz, y permite darles un toque personalizado.

Representación hiperrealista de productos: WPP está redefiniendo la representación de productos utilizando gen AI para crear mejores imágenes de productos. Este sistema utiliza los formatos de archivo Gemini 1.5 Pro y Universal Scene Description 3D no sólo para comprender las directrices de estilo de una marca (logotipos, fuentes, colores, etc.), sino también para incorporar la forma, el diseño y el embalaje de un producto real. El resultado es una imagen de producto detallada en 3D y compatible con la marca, perfecta para marketing y publicidad.

Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP, ha declarado: "Esta colaboración marca un momento crucial en la innovación del marketing. La integración de Gemini 1.5 Pro en WPP Open ha acelerado significativamente nuestra innovación en IA genérica y nos permite hacer cosas que hace unos meses sólo podíamos soñar. Con los modelos de Gemini, no sólo podemos mejorar las tareas de marketing tradicionales, sino también integrar el proceso de marketing de principio a fin para una optimización continua y adaptable. Creo que esto cambiará las reglas del juego para nuestros clientes y para el sector del marketing en general".

Thomas Kurian, CEO de Google Cloud, ha declarado: "La IA tiene el potencial de desbloquear nuevos niveles de eficacia para los profesionales del marketing, ya sea optimizando campañas, automatizando tareas repetitivas como las descripciones de marca o despertando ideas totalmente nuevas. Esta asociación reúne el poder de las capacidades de IA genérica de Google Cloud con la profunda experiencia en marketing de WPP para ayudar a nuestros clientes mutuos a crear mejores campañas que resuenen con los consumidores de una manera más profunda".

El movimiento forma parte de la inversión anual en curso de WPP de 250 millones de libras en IA, datos y tecnología, y su estrategia para capitalizar su liderazgo en el espacio asociándose con expertos en IA como Google.