TENDENCIAS

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Campañas - México
Cerveza del Pacífico: Amor por el Océano Pacífico, la costa mexicana, y las ballenas

(07/07/21). Cerveza del Pacífico presenta “Un viaje al Pacífico: al encuentro de las ballenas”, basado en una idea de New, bajo la dirección de la fotógrafa documental mexicana, María Paula Martínez y producido por Alejandro Rossi, con música original del compositor argentino y dos veces ganador del Oscar, Gustavo Santaolalla, este corto que retrata la maravillosa conexión que existe entre el ser humano y el sorprendente mundo de las ballenas.

Tendencias - Internacional
Barbie cambia el rosa por el verde en apoyo a la ecología

(07/07/21). ¡El verde es el nuevo rosa! Mattel presentó Barbie Loves the Ocean, su primera línea de muñecas de moda fabricadas con plástico reciclado procedente de los océanos. El lanzamiento está en consonancia con el objetivo de la marca de alcanzar el 100% de materiales plásticos reciclados, reciclables o de base biológica en todos sus productos y envases para 2030.

Acciones - Brasil
O GLOBO celebró el Orgullo LGBTQIAP+ con cambio de logo y una edición exclusiva

(06/07/21). Como una forma de promover la igualdad de género y la diversidad, O GLOBO el 28 de junio, una edición especial para el Día Internacional del Orgullo LGBTQIAP+. Creado en colaboración con BETC HAVAS San Pablo, el periódico realizó un cambio temático en su logotipo, por primera vez en 95 años de historia, aludiendo al movimiento político y social.

Acciones - Internacional
H&M lanza un casting mundial para niños que sean modelos a seguir

(06/07/21). Los modelos de conducta no están limitados por la edad, el sexo, el idioma o la raza. Este es el mensaje de la campaña "Role Models" de H&M Kids, que ahora llega a Colombia para alentar a las personas a compartir su propia historia de modelo a seguir como inspiración para los demás, y presentar a los niños con el potencial y el propósito de hacernos sentir pequeños a los adultos. La idea fue desarrollada por la agencia creativa Alto New York

Marcas - España
San Miguel, Orgullo Inquieto y Visible

(05/07/21). Cervezas San Miguel se une al orgullo de ser visible e inquieto para hacer un mundo más grande donde todxs tengamos cabida. El inconformismo de la marca por lo establecido le hace buscar nuevos retos, culturas y nuevas experiencias que enriquezcan e inspiren.

Marcas - Argentina
La Ruta Verde de Coca Cola sigue creciendo

(05/07/21). En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente visitamos esta iniciativa, que cuenta con el apoyo del Sistema Coca-Cola de Argentina y Compromiso Eco. En lugar de que cada ciudad gestione sus propios residuos, Ruta Verde apela al trabajo en equipo agrupando la recolección en puntos de acopio intermedios, lo que se traduce en una mayor eficiencia de recursos y reducción de gastos.

Actualidad - Latinoamérica
Las marcas celebran y apoyan el orgullo LGBTQ+

(03/07/21). Cada año crece la adhesión de las marcas para dar visibilidad y celebrar el Día Mundial del Orgullo LGBTQIA+. En esta oportunidad realizamos una selección de los trabajos creativos pensados para manifestar de distintas formas el apoyo a una comunidad cada vez más orgullosa y que cada año cuenta con más acompañamiento de la sociedad y las empresas. En la nota los trabajos de MullenLowe y Pony Malta de AB InBev que lanzaron una campaña en el marco del Pride Day, que, continuando con el propósito de la marca de combatir el bullying entre niños y adolescentes, esta vez lo hace en el mundo de los skaters, y Burger King que anuncia el lanzamiento de la campaña "¿Cómo explicar?", firmada por DAVID entre otros.

Acciones - Colombia
NESCAFÉ y Publicis Colombia rinden tributo a caficultores en el Día Nacional del Café

(03/07/21). Durante la celebración del Día Nacional del Café, NESCAFÉ rindió tributo a las más de 500 mil familias cafeteras en Colombia que gracias a su labor mantienen vivas las semillas que sostienen el futuro de la caficultura del país con "Coffee Flipbook", un libro creado por NESCAFÉ Tradición junto a Publicis Colombia para celebrar el Día Nacional del Café en Colombia.

Acciones - Argentina
Corona esconde su logo para mostrar sus ingredientes naturales

(02/07/21). En el marco de la campaña global Natural Oasis de Corona, draftLine crea Reverse Label, y da vuelta la icónica botella para poner al frente sus ingredientes 100% naturales. Con esta iniciativa decide acompañar al público con sus nuevos hábitos de consumo y responde a las conductas y preocupaciones de los consumidores, ante la nueva tendencia e interés por conocer cómo están compuestos los alimentos y bebidas.

Acciones - Argentina
Isobar y 1882 redefinen insultores populares

(02/07/21). El colectivo LGBTQ+ está acostumbrado a reapropiarse de expresiones que en un momento se usaban de manera despectiva. Sin embargo, ninguna tenía una definición clara y positiva. Isobar y Fernet 1882 buscan dejar en evidencia que cuando palabras como “maricón”, “torta”, “loca”, “trava”, “puto”, entre otras, son usadas como insultos, el problema lo tiene la persona que las dice. La acción fue desarrollada por Isobar Argentina.