TENDENCIAS
(24/05/24). Competidores en la pista, compañeros en un ascenso compartido. Louis Vuitton desvela un nuevo capítulo de su icónica campaña Core Values con los campeones de tenis Roger Federer y Rafael Nadal, retratados por la célebre fotógrafa Annie Leibovitz.
(23/05/24). La agencia LePub ha dirigido la creatividad con el objetivo de ayudar a la gente a descubrir que hay más en su vida social cuando hay menos en su teléfono. En un mundo en el que los smartphones se están volviendo demasiado interesantes, "The Boring Phone" devuelve las cosas a lo básico, sin acceso a internet, redes sociales ni otras apps. The Boring Phone se presentó por primera vez durante la Semana del Diseño de Milán, el festival de diseño e innovación más importante del mundo. Tras un estudio que revela que el 90% de la gente admite que se desplaza habitualmente en las noches de fiesta, Heineken y Bodega, la marca estadounidense dedicada a la moda, el diseño y la contracultura, han respondido a la "llamada" de los jóvenes adultos que quieren desconectar de la tecnología.
(21/05/24). Durante su segunda presentación de Upfront ante anunciantes, Netflix envió un mensaje muy claro: cuando se anuncian con Netflix, pueden llegar a las audiencias con más engagement del mundo. Durante el encuentro Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix, anunció que la compañía lanzará una plataforma tecnológica de publicidad propia. Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto.
(20/05/24). La equidad de género es un tema fundamental en la sociedad chilena, que busca garantizar la igualdad de oportunidades y derechos entre hombres y mujeres. A lo largo de los años, se han realizado avances significativos en este ámbito, donde destaca la ley de paridad de género en la política (2018), que establece que en las elecciones parlamentarias y municipales al menos un 40% de los candidatos deben ser mujeres; Paralelamente también se creó la Subsecretaría de la Mujer y la Equidad de Género.
(17/05/24). El anuncio “Feel the Unreal” (Siente lo Irreal), creado por el equipo interno de Nike, cuenta con la participación de personalidades como Erling Haaland, Sha Carri Richardson, Drake y Billie Eilish. La música, la cinematografía y la postproducción de alta calidad hacen de este spot una experiencia visual única.
(17/05/24). Compartimos un nuevo artículo de Jimena Gómez, VP de another, sobre como el humor en el marketing juega un rol esencial para que una campaña o anuncio sea recordado con mayor facilidad por el público. Argentina tiene muchos ejemplos de publicidades icónicas que se han filtrado en la idiosincracia de la sociedad, para que las marcas puedan asegurar ese tipo de éxito. En la nota Jimena ofrece ciertos lineamientos que se pueden seguir.
(16/05/24). Google realizó hoy una nueva edición de su evento anual Google I/O en el que anunció nuevos productos y servicios impulsados por Inteligencia Artificial (IA). Desde la expansión del modelo de lenguaje Gemini a nuevas fronteras y nuevas experiencias de búsqueda o la integración de Gemini en Workspace para facilitar la creación de respuestas inteligentes, resúmenes; y mucho más.
(15/05/24). La marca de bebidas bebida azucaradas y gaseosa de cola Pepsi lanzó su nueva campaña global "Where There’s A Ball There’s A Way" (Donde hay una pelota, hay un camino), ideada por la agencia COPA90 y producida por Iconoclast, con la dirección de Ernest Desumbila.
(13/05/24). La marca de refrescos Guaraná Antarctica en colaboración con Senna Brands, homenajeó en Sphere Arena de Las Vegas al ex piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna, fallecido hace 30 años en el Circuito de Imola (Italia).
(10/05/24). Estufa a leña, pilotos y botas de lluvia, lo más popular en Google Argentina. Google analizó con Evangelina Suárez, Directora Comercial de la Industria de Retail para Google Argentina, los principales hábitos de consumo de las personas en la Argentina para el próximo Hot Sale. Hay una mayor tendencia a la gratificación inmediata, y los beneficios más valorados son la financiación, los descuentos y el envío gratuito.