El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
Marcia Esteves / El Ojo Media: Elevando la vara de la categoría
(20/03/24). En el marco de El Ojo de Iberoamérica 2023, “Influencers Friends”, el exitoso caso concebido por DDB Colombia para Cerveza Poker de AB InBev, fue reconocida con El Gran Ojo Media, premio liderado por Marcia Esteves, CEO de LewLaraTBWA, Brasil. Un premio en que disputan diferentes ideas, de diferentes formatos, transformando año a año esta tradicional categoría.
El insight de esta campaña fue crear contenido con amigos de famosos como J Balvin, Carol G, Juan Fernando Quintero entre otros para desarrollar una campaña con bajo presupuesto, pero que logró un gran alcance. Además del Gran Ojo, el premio tuvo 206 inscripciones, entregó 14 Oros, dos Platas y 14 Bronces. “Influencers Friends” también fue consagrado con El Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio.
Para Marcia, uno de los principales desafíos de este premio es definir qué es medio. “Evaluar los trabajos de este premio es una tarea muy difícil porque tenemos que definir lo que es “medio” todo el tiempo. Una persona caminando en la calle puede ser un medio, un posteo también. En ese sentido, tuvimos primeramente que definir el criterio de qué seria evaluado, ya que había trabajos muy variados, así como los medios en que se comunicaron las ideas. La mirada estuvo enfocada en entender cómo las ideas habían utilizado algún medio, buscando simplicidad y relevancia”, compartió. En ese sentido, la selección de los trabajos ganadores se traduce no solo en la capacidad creativa de la región, sino también en un marco del festival elevando la vara de los casos inscriptos en Medios.
Sobre la experiencia de liderar el El Ojo Media, Marcia comentó: “Fue un trabajo duro de los Jurados, pero también una experiencia increíble. En Brasil “medios” está dentro de todas las agencias, a diferencia de otros países de Latinoamérica. Por eso esperábamos muchas piezas de Brasil, pero fue sorprendente que se repartieron los premios entre varios países de la región, aunque muchos de los trabajos que no llegaron a ser premiados también eran excelentes. En resumen, la región demostró que, en un premio tan disputado, la calidad de los trabajos llegó a un nivel muy alto”.
Al comentar los criterios para la elección de “Influencers Friends” como Gran Ojo, Marcia detalló: “Hemos hablado mucho de simplicidad. Me gusta mucho una frase que dice: ‘es muy simple ser feliz, pero es muy difícil ser simple’. Cuando una idea como ésta se materializa, nos genera envidia, pensando en por qué no tuvimos esta idea. Vivimos en un contexto en que tenemos casi una co-dependencia de los medios, y esta idea es genial por la simplicidad, que trajo una nueva mirada, otra manera de desarrollar una idea y que resultó en una solución de negocio”, concluyó.
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El Ojo Media - Balance y GP (El Ojo 2023)
Marcia Esteves, CEO de Lew’Lara\TBWA, Brasil fue la presidenta del premio y a continuación nos hace un balance d ela categoria y nos cuenta porque “Influencers Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia se consagró con el Gran Ojo.
Influencers Friends (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Poker - Influencers Friends. Agencia de Publicidad: DDB Colombia . Director Creativo: Camilo Monsalve, Brenda Jacome. Director Arte: Anderson Alvaréz. Redactor: Laura Ballesteros. País: Colombia. Premios Ojo: Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio / Gran Ojo Media - El Ojo 2023.
