LatinSpots 164

HOY Colombia: Un presente creativo

(21/12/21). La agencia HOY Colombia nació con empuje. La agencia creativa de Havas Group abrió sus puertas en Bogotá pocos días antes de iniciarse la cuarentena en este país, con el impulso y las ganas de mostrar su trabajo y de ayudar a las marcas a potenciar sus negocios. Casi dos años después HOY conquistó un posicionamiento contundente y una profunda y consolidada relación con sus clientes. En entrevista con LatinStpos, René Baquero, Managing Director & CCO de HOY Colombia nos comparte como fue la apertura de la oficina en Bogotá en 2020, como se encuentra actualmente la región, quienes son los principales clientes de la agencia, las metas y objetivos para el 2022.

-¿Cómo se encuentra Colombia actualmente en términos económico y social, y cómo esta realidad afecta a la industria publicitaria?
-Colombia al igual que Latinoamérica se vio muy afectada por el Covid, haciendo que la brecha de desigualdad aumente cada día más, la cuarentena afectó también a la gran mayoría de industrias, por lo que en este momento todas las marcas están buscando reactivar el mercado, creando un panorama positivo para la publicidad y en donde hoy más que nunca estamos llamados a construir marcas con propósito que generen ventas. 

-¿Cómo está HOY Colombia?
-Ha sido un periodo de tiempo muy positivo, la pandemia nos tomó lanzando agencia (entramos a cuarentena 4 días después de lanzar oficialmente HOY en Bogotá), pero el entusiasmo de un equipo montado en el proyecto, unos clientes valientes que se atrevieron a hacer y a construir y una adaptación rápida día a día han traído excelentes resultados.  En términos de revenue nuestras cifras se superan años tras año, en equipo ya somos más de 100 personas y hemos traído 7 nuevos clientes a la agencia.

-¿Cómo fue la apertura de la agencia en el marco pandémico y en un momento de tanta incertidumbre a nivel mundial?
-Abrir justo al inicio de la pandemia fue lo que nos dio el impulso y las ganas de romperla en ese momento. Si bien no esperábamos un lockdown de 1 año y medio teníamos las ganas de mostrar nuestro trabajo, de ayudar a las marcas con las que trabajamos y evidenciar nuestra promesa de agencia de ser capaces de crear a la velocidad de la cultura, nos hizo ver el momento diferente. Hicimos más de 25 contenidos publicitarios en 3 meses desde casa, rodando vía zoom, activando todo de manera remota, gracias al talento de un gran equipo. Y no solo ayudamos a nuestras marcas, también hicimos sinergia con Havas para ayudar a las marcas de todo el grupo.

-¿Cómo se organizó la agencia y quienes lideran sus principales áreas?
-Asumir el rol de director y re-ordenar la agencia creo que ha sido lo más retador en este proceso y en mi carrera, en este momento la agencia tiene 4 grandes ejes, Jorge Serna lidera el equipo de cuentas, Diego Plazas como CSO del grupo es el responsable también de la estrategia de HOY, el equipo de producción lo lideran Andrés Losada en content, Sebastián Ramírez en digital, Andrés Villamil en Influence Marketing y Andrés Jiménez en operaciones se encarga de hacer que 100 personas funcionemos, y desde el lado creativo somos 9 directores creativos (Ronal Guerrero, Paloma Botero, Amir Torres, Carolina Patiño, Santiago Arango, Wolf Díaz, Laura Oviedo, Óscar González y Alma Flórez) y yo respondiendo por el producto creativo de la agencia.  Además contamos con el apoyo permanente de Carlos Álzate y Andrea Isaac que le aportan a los proyectos un visión increíble. 

-¿Cómo define la filosofía y la cultura de la agencia Hoy?
-A HOY lo define el presente, entendemos y que a las personas cada día les gusta menos la publicidad por eso pensamos más en contenido y en experiencias significativas que en piezas publicitarias, sabemos que las marcas se construyen para el futuro, sin embargo, trabajamos por crear a la velocidad de la cultura porque en el contexto del presente están las oportunidades, eso nos lleva a creer en el hacer que en el decir, por eso nuestro equipo de creatividad y de producción trabajan como uno solo… “menos PowerPoint y más ideas realizadas”.

-¿Cómo es la dinámica con las oficinas de Hoy en la región? Y, ¿qué áreas y recurso comparten con Havas Colombia?
-Tony Waissmann, Director Creativo Latam; Jairo Lezaca, Director Creativo y yo trabajamos muy unidos, como bien lo dice Tony trabajamos por el pre-estreno, si bien las tres oficinas están en momentos diferentes, la búsqueda permanente de trabajo nuevo con nuestros clientes, es lo que nos mueve. 

Buscamos que el trabajo sea horizontal y “One Single Office”. Tenemos la unidad de PR en Buenos Aires y la unidad de influence marketing en Colombia que trabajan para la región, en producción tenemos un equipo con diferentes skills en los 3 países que trabaja como hub para los proyectos que lo requieren y en creatividad buscamos permanentemente briefs que puedan pasarse a todas las oficinas y que las ideas puedan venir de cualquier lugar. 

-¿Quiénes son los principales clientes de la agencia? ¿Cómo fue el trabajo con ellos en la pandemia?
-Es difícil responder cuales son nuestros principales clientes porque lo que buscamos es darle importancia a todas las ideas. En HOY buscamos que sea igual de relevante la campaña regional de Durex como el post en real time de Allianz, buscamos que un contenido hecho para MOVii logre generar la misma noticia que las ideas digitales de Metro de Cencosud o Familia, por ejemplo. Hoy son más de 20 marcas con las que venimos haciendo un trabajo honesto, junto a nuestros clientes, hombro a hombro, con el fin de seguir creando marcas significativas y que aportar al negocio.

-A principio de este año lanzaron la campaña “Más empresarios que nunca” junto a La Cámara de Comercio de Bogotá, donde podemos observar a los empresarios de Bogotá y su resiliencia durante la crisis. ¿Cómo surgió la idea?
-De ellos mismos, de los empresarios, bastó que planeación y creatividad salieran junto con el cliente un día a hablar con ellos para entender que les estaba pasando.  Nos dimos cuenta que algo que tan innato en los colombianos como la resiliencia, estaba más evidente que nunca en ellos, en los que sin saber de digital migraron su negocio, en los en el mismo año perdieron su empleo, pero crearon su propia empresa o en los que en vez de seguir viendo los problemas, empezaron a detectar oportunidades. Todos ellos son hoy “más empresarios que nunca”.

-¿Qué otros trabajos recientes de la agencia destacarías? ¿Por qué los eliges?
-El segundo semestre ha sido en el que esos trabajos que se plantearon durante el año han venido saliendo, esta RC Players de Allianz, una idea maravillosa en la que logramos que un equipo de fútbol profesional se convirtiera en el primero de Latinoamérica en el que todos sus futbolistas están certificados en reanimación cardiopulmonar para evitar que sigan habiendo casos de jugadores muertos en cancha. También está Durex SOS, el primer botón en Rappi para comprar condones en solo 2 clics y que te lleguen más rápido de lo normal. Corrimos una idea muy linda con Metro que se llama teaching bags para enseñarle a los bogotanos a reciclar, unimos a Familia Green con Publimetro creando un botón para disminuir el brillo del portal y así contribuir con la huella de carbono de todos los colombianos. Lanzamos MOVii, el Primer No Banco del país, relanzamos la marca Metro, invitamos a Colombia a “hablar para estar bien” con la fundación SantoDomingo… en fin, de verdad ha sido un año lleno de trabajo maravilloso. 

-¿Cuáles son las metas y objetivos de Hoy Colombia en el corto y mediano plazo?
-El 2021 fue el año en que consolidamos la relación con nuestros clientes y nuestra posición como agencia, además le apostamos a un new business muy agresivo con un resultado más que satisfactorio, por eso el 2022 es el año para brillar creativamente, la llegada de Procolombia, uniminuto y deprisa, entre otras, más nuestros clientes actuales nos retan a brillar más que nunca, eso es lo que queremos.

Todos los suscriptores de la revista LatinSpots ya pueden disfrutar de esta contundente edición y del programa LatinSpots #164 con las mejores ideas de los últimos meses del año.

Los usuarios registrados o quienes se registren a partir de hoy, podrán acceder a la revista desde hoy hasta el 20 de diciembre, como aporte de LatinSpots a la capacitación, inspiración y motivación de los profesionales de la industria en estos tiempos de pandemia.

+ Para ver la edición completa, hacé click aquí.

* Podrán acceder libremente a LatinSpots 164 hasta el 20 de diciembre todos los usuarios registrados o que se registren a partir de hoy en LatinSpots.com.

* Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y disfruta de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com

Botón S.O.S Durex. Anunciante: Reckitt Benckiser Colombia. Marca: Durex. Producto: Durex. Agencia de Publicidad: Hoy Colombia by Havas. CEO: Andrea Isaac / (CMO): Andrés Gutiérrez. CCO: René Baquero / (Latam): Tony Waissmann. Director Creativo: Laura Camila Oviedo, Paloma Botero. Equipo Creativo: (Content Creator): Sergio Gallego, Carlos Solano. Director General Cuentas: Jorge Serna. Director Cuentas: Alejandra Ceballos. Equipo Cuentas: Marpia Camila Barrera. Productora Audiovisual: La Pre / HOY Colombia by Havas. Director de Cine: Andrés Losada. Productor agencia: Andrés Losada. Planner: Nicolás Pardo. Head of Art: Wolf Diaz. Director de Arte: Carolina Aguinaga / (Diseñador): Valentina Carvajal, César Cañas. Redactor: Diana Correa. Editor: Helmer Blanco. (Medios): Havas+. País: Colombia. Categoría: Productos de higiene personal.

Teaching bags. Anunciante: Cencosud Colombia. Marca: Metro. Producto: Acción Metro - Bolsas. Agencia de Publicidad: Hoy Colombia by Havas. CEO: Andrea Isaac / (CMO): Marta Boada. CCO: René Baquero / (Latam): Tony Waissmann. Director Creativo: Carolina Patiño, Santiago Arango, Alma Florez, Oscar González. Director General Cuentas: Jorge Serna . Director Cuentas: Mónica Álvarez. Equipo Cuentas: Juan Otalora. Productora Audiovisual: HOY Colombia By Havas / Distrito. Director de Cine: Andrés Losada / Orlando Ramírez. Director de Arte: (Diseñador): Juan Quintero, Juan Bernal, Adrián Bedoya. Editor: Helmer Blanco, Luisa Abril. (CM): Giannina Fachin. País: Colombia. Categoría: Tiendas.