CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(27/09/23). La Comunidad Buenos Aires viene consolidando relaciones de confianza junto a sus clientes y creciendo en todas las áreas de la agencia, reforzando el equipo con la incorporación de los Directores Creativos Tomás Riera y Whalys Clark y otros talentos nuevos, ampliando el enfoque y aportando entendimiento cultural para mejorar el vínculo de las marcas con las audiencias. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de La Comunidad, Julieta Rey -VP Regional Managing Director- y Lisandro Cardozo -Director General Creativo- reflexionan sobre el contexto actual de la publicidad argentina, comparten las campañas más recientes de la agencia y analizan el rol de la publicidad en el debate por una comunicación más diversa e inclusiva.
(26/09/23). Con el Primer Grand Prix obtenido para Argentina en Cannes 2023 con su campaña “Scrolling Therapy”, Dentsu Creative puso de relieve la capacidad creativa de Argentina -con el apoyo del grupo Dentsu a nivel regional y global apostando por la idea- y fue invitada a participar del Creative Council que se celebra cada año con los mercados más influyentes del grupo, estando Argentina presente por primera vez en él. A lo largo de 2022 y 2023, Dentsu Argentina viene ampliando unidades de negocio y creciendo en recursos -550 personas versus 265 en prepandemia- y nuevos clientes como Netflix, Día, KLM, AlMundo, Shiseido, yBetwarrior, entre otros, además de seguir consolidando sus operaciones de exportación de servicios. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el Dossier Líderes de LS #175, el CEO de Dentsu Argentina & Chile, Leandro Zumárraga, habla de los resultados y repercusiones de la campaña “Scrolling Therapy” premiada en la categoría Pharma en Cannes, analiza cómo marcas y anunciantes aprovechan para conectar con los consumidores alrededor de un evento como el Mundial de Fútbol y comparte cómo planea potenciar el desarrollo de la exportación de servicios y las nuevas unidades de negocio IA Playground Latam y Gaming.
(26/09/23). En marzo de 2023 y en el marco de un crecimiento sostenido que viene teniendo VMLY&R Argentina, la agencia integró a Dhélet sumando a Sergio Paoletta como nuevo Director General Creativo para trabajar de la mano con Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R Argentina desde el año 2014. En esta entrevista incluida en el Dossier Creativos de LS #175, “Cheche” -que el año pasado en El Ojo, junto a Santiago Olivera (CEO de VMLY&R Argentina), brindó una gran conferencia titulada “Publicidad: en qué te has convertido”- analiza la creatividad argentina, reflexiona sobre el rol de la publicidad en el debate por una mayor inclusión y diversidad, y comparte los trabajos recientes más destacados de VMLY&R Argentina.
(25/09/23). Hogarth Argentina brinda propuestas integrales que dan soluciones de negocio a sus clientes locales, regionales y globales. Nacida como una productora integral, viene complementado sus servicios sumando data, estrategia y creatividad con un equipo interdisciplinario enfocado en la generación de contenido. Fortalecieron sus equipos de la unidad de creación de contenido, bajo el liderazgo de Hernán Sampó -promovido a Executive Content & Marketing Director- y de Natalin Cossi, Directora de Producción Audiovisual, del nuevo Content Studio lanzado por Hogarth en el marco de su nuevo posicionamiento y evolución en la producción de contenidos. En esta entrevista con LatinSpots incluida en LS #175, María Elena Eduardo, CEO de Hogarth Argentina, habla del relanzamiento del Content Studio, revela la consolidación del negocio offshore de Hogarth Argentina como un Centro de Delivery Global (GDC) y comparte la campaña que lanzaron para Coca-Cola en el marco del mundial de Qatar 2022, entre otros trabajos destacados.
(25/09/23). Desde que Darío Straschnoy, Fundador y CEO del ecosistema regional Untold_ los convocó en 2020 para incorporarse a The Juju Argentina, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, se convirtieron en verdaderos líderes de la agencia, llevando adelante la conducción de The Juju Argentina con una visión integral de negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Nicolás y Federico, CCOs & Partners de The Juju Argentina, reflexionan sobre los tres primeros años de su liderazgo, cuentan cómo trabajan juntos en The Juju que fue Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo Local 2022 por primera vez y comparten la última iniciativa junto a su cliente Cabify “Las Calles Hablan” para el #8M.
(23/09/23). En el marco de un año con elecciones presidenciales, Argentina vive un momento de máxima incertidumbre y profunda crisis económica, social y política, con altos índices de inflación y con el asombro generalizado por los resultados de las elecciones primarias donde se definieron los principales candidatos a presidentes para el país. Nadie puede predecir qué podrá pasar de aquí hasta las elecciones en octubre y de octubre en adelante para los argentinos, más todo lo que hay en juego, a 40 años de la recuperación democrática en Argentina, en un momento en que se dirime el futuro de los argentinos. En este contexto, la industria publicitaria argentina viene enfrentando la situación económica del país diversificando sus empresas, trabajando para el exterior, para la región y a nivel global, exportando en parte su creatividad y su producción audiovisual, y apelando a su talento, siendo flexibles y ágiles y adaptándose a los cambios con alta capacidad de resiliencia. A su vez, vive un momento de profunda transformación producto de los avances tecnológicos y los cambios a nivel global que está atravesando la industria, y que la obligan a actualizarse para acompañar a sus clientes y marcas y comprender y estar a la altura de las necesidades y demandas de los consumidores y la sociedad, que se han vuelto cada vez más exigentes y selectos a la hora de consumir, no solo productos sino valores. La industria creativa argentina ganó su lugar de referente de creatividad mundial y viene consolidándose como proveedora de servicios e ideas, cuyo talento es admirado en todos los rincones del planeta y ha alcanzado puestos de liderazgo en compañías alrededor del mundo. Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria publicitaria argentina es, sin duda, capacitar, inspirar, captar, motivar y retener a su talento, su capital principal.
(23/09/23). Lanzamos una nueva edición de LatinSpots, la #175, con el balance de lo mejor del Festival de Cannes Lions 2023 desde una mirada latina con el análisis de los trabajos ganadores, las temáticas, las nuevas tendencias y las miradas de los presidentes, jurados y protagonistas de la 70° edición del festival. Este número también presenta un Especial dedicado a la industria creativa argentina, sus agencias, productoras y talentos, en las que los líderes de la industria reflexionan sobre los logros alcanzados en Cannes este año y analizan los desafíos del sector en el contexto actual del país. Compartimos un sumario de contenidos y entrevistas.
(22/09/23). En estos diez años de recorrido, Martín Donozo, Director de la productora Ladoble, fue testigo de las grandes transformaciones en la industria audiovisual. Cuando empezó a filmar, la publicidad digital daba sus primeros pasos, lo que le permitió hacer un mix entre proyectos clásicos usando la tecnología de las nuevas herramientas disponibles. Recientemente, el director de Ladoble viene motivado y divirtiéndose con los comerciales de autos, que demandan la búsqueda por las mejores rutas, horarios, paisajes, además de pensar en la logística productiva que hay detrás de todo eso. LatinSpots dialogó con el premiado director -en esta entrevista incluida en el Dossier Directores de LS#175- que junto a Wunderman Thompson Buenos Aires conquistó el Gran Ojo Design por “#DegreeInclusive” en El Ojo de Iberoamérica 2021, sobre el actual momento de la industria audiovisual, sus más recientes trabajos y el impacto de la Inteligencia Artificial en todo el proceso de realización de un film.
(22/09/23). En Anita&Vega, 2022 fue un año de buenas noticias. Además de haber registrado un crecimiento exponencial, la agencia viene consolidando su relación con sus clientes, desarrollando una atención personalizada y ofreciendo estrategia, acompañamiento y constancia. Para Anita Ríos, CEO & Fundadora de Anita&Vega, el modelo de trabajo de la agencia facilita la construcción de un equipo con los clientes, resultando en proyectos exitosos. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Agencias Independientes de LS #175, Anita hace un balance del último año de la agencia, la reciente conquista de la cuenta del Banco Supervielle y la forma de trabajos con ellos, reflexiona sobre las nuevas demandas de las marcas y comparte su visión sobre la industria creativa local.
(21/09/23). Daro González y Rafa Quijano forman una dupla creativa que desde hace 12 años viene destacándose en varias agencias reconocidas de Argentina como Don, Ogilvy y McCann. Desde octubre de 2022, son los Executive Creative Directors de Wunderman Thompson Argentina, donde vienen trabajando con el desafío de hacer trabajos que den que hablar de las marcas de sus clientes y generen negocio. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Creativos de LS#175, Rafa y Daro, hacen un balance de estos primeros meses dentro de la agencia, comparten cómo es su proceso creativo y reflexionan sobre la captación del talento argentino.