CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(13/10/23). Cumpliendo sus cinco años de operación en Argentina, la agencia Digitas Buenos Aires, parte de Publicis Media y uno de los centros de soluciones dentro de Publicis Groupe, viene destacándose en el mercado publicitario local por su frescura, tanto en sus procesos de trabajo como en el perfil de sus líderes. Según Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Buenos Aires, en los pasillos de la agencia es posible escuchar a equipos movilizados en crear ideas inspiradoras y creadoras de propósito de marca, desarrollar un BOT o usar el ChatGPT para crear una solución que escucha las reuniones con clientes y arma la minuta de la reunión en real time, para que el o la ejecutiva de cuentas pueda estar más participativo de la conversación. Con este modelo de trabajo, la agencia viene conquistando nuevos clientes y, sobre todo, ampliando su abanico de servicios para las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Gustavo Botte -Groupe Creative Director-; Maxi Romano -Associate Director Data & Analytics-; y Leo Orsolini, comparten los principales logros de la agencia en estos primeros años de operación, cuentan qué tipo de trabajos vienen desarrollando para sus clientes y anticipan sus principales proyectos a corto plazo.
(12/10/23). Cumpliendo sus cinco años de operación en Argentina, la agencia Digitas Buenos Aires, parte de Publicis Media y uno de los centros de soluciones dentro de Publicis Groupe, viene destacándose en el mercado publicitario local por su frescura, tanto en sus procesos de trabajo como en el perfil de sus líderes. Según Leo Orsolini, Director General Creativo de Digitas Buenos Aires, en los pasillos de la agencia es posible escuchar a equipos movilizados en crear ideas inspiradoras y creadoras de propósito de marca, desarrollar un BOT o usar el ChatGPT para crear una solución que escucha las reuniones con clientes y arma la minuta de la reunión en real time, para que el o la ejecutiva de cuentas pueda estar más participativo de la conversación. Con este modelo de trabajo, la agencia viene conquistando nuevos clientes y, sobre todo, ampliando su abanico de servicios para las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Gustavo Botte -Groupe Creative Director-; Maxi Romano -Associate Director Data & Analytics-; y Leo Orsolini, comparten los principales logros de la agencia en estos primeros años de operación, cuentan qué tipo de trabajos vienen desarrollando para sus clientes y anticipan sus principales proyectos a corto plazo.
(11/10/23). Victor Muñoz Sanchez se une al equipo de Innocean Spain como Digital Analyst, para reforzar las capacidades digitales que necesitan sus clientes.
(11/10/23). Hoopla fue fundada hace 18 años, con una propuesta pionera de ser una agencia digital en un momento pre-redes sociales, en que la vanguardia tecnológica consistía en crear sitios webs y Facebook recién arrancaba. En ese sentido, siendo una agencia nativa digital, Hoopla supo surfear muy bien en las diferentes olas tecnológicas de los últimos tiempos, incluso con el boom de las redes, cuando todas las empresas necesariamente tenían que migrar para lo digital. Con su reputación consolidada, Hoopla pudo ir incorporando, poco a poco, servicios que siguen los pasos de los usuarios en digital, ofreciendo una extensa variedad que abarcan desde la estrategia y la creatividad hasta la tecnología y la analítica, brindando a sus clientes una presencia digital sólida. En esta entrevista con LatinSpots, Guiye Ensinck, Co-Founder y Chief Director de Hoopla, analiza las transformaciones de la industria con la aceleración digital, habla sobre el rol de la industria para promover la inclusión y comparte los logros y desafíos al realizar sus más recientes trabajos.
(10/10/23). Huinca Cine viene transitando un proceso de evolución, que conlleva la expansión hacia nuevos mercados y la transformación debido a los avances de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia. Para Romina Lado, Merlina Scalise y Valeria Cassola, Productoras Ejecutivas de Huinca, uno de los grandes desafíos de la industria a corto plazo es adaptarse al mundo de la IA, una herramienta que va a lograr una mayor eficiencia en los procesos. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Argentina de LS #175, Romina Lado, Merlina Scalise y Valeria Cassola hacen un balance de sus carreras, comparten su visión sobre la industria y reflexionan sobre el futuro del audiovisual.
(10/10/23). En Liebre usar la creatividad es desarrollar ideas para solucionar los problemas de negocio de los clientes, buscando brindar a las marcas relevancia para destacarse. Para eso, se busca impactar sobre el contexto social y generar valores para que la relación con el consumidor sea más honesta y más sincera. En ese sentido, Mariano Pasik y Pablo Sánchez Rubio, respectivamente CEO y COO de Liebre Amotinada, defienden la transparencia en la relación entre clientes y agencia al mismo tiempo en que celebran las relaciones colaborativas y flexibles. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Argentina de LS #175, los líderes de la agencia independiente Liebre comparten sus reflexiones sobre la industria creativa contemporánea, analizan el impacto de las nuevas herramientas tecnológicas en la publicidad y comparten su ambición de transformar a Liebre Amotinada en una potencia creativa regional.
(09/10/23). Enfocada en dar soluciones integrales de comunicación, la agencia McCann Buenos Aires reúne la sinergia de los equipos de McCann, Commonwealth y Craft, la unidad de producción in house de la agencia, agilizando y mejorando los procesos de sus trabajos, lo que le permite asumir desafíos con clientes regionales y globales. En esta entrevista con LatinSpots, Diego Sánchez, DGC, y Luis Vizioli, CEO de McCann Buenos Aires desde hace siete meses, luego de liderar exitosamente Commonwealth//McCann por más de seis años, la unidad exclusiva para General Motors Sudamérica, hablan de cómo están trabajando juntos la creatividad y la gestión del negocio de sus clientes, reflexionan sobre la situación económica del país y su impacto en la industria, y comparten los objetivos que tienen para McCann Buenos Aires para el resto de 2023 y para 2024.
(09/10/23).newcycle se encuentra enfocada en lo inspiracional y cultural, convencidos de que la gente inspirada es la que inspira y que la inspiración se engendra en el seno de la cultura de la agencia. Con grandes clientes como Adidas, AB InBev, Pinterest, Spotify y PepsiCo, la agencia de creatividad y estrategia digital newcycle se viene consolidando en Argentina, Chile, México y Panamá, y tiene proyectos de expansión en Estados Unidos y España. En esta entrevista con LatinSpots, Dan Stolar -Head of Strategy y Co-fundador-, Mica Koretzky -Líder General Global-, y Tom Romano -Líder General Creativo-, de newcycle, hablan sobre los diferenciales de la agencia, comparten sus más relevantes campañas y analizan la importancia de la innovación en el desarrollo de los contenidos.
(06/10/23). En medio del escenario complejo que viene transitando Argentina, el foco de Hoy by Havas, Mejor Agencia de Argentina en El Ojo 2022, está parado en tres puntos fundamentales: el cuidado de las personas, el crecimiento del negocio de la agencia y el objetivo de llevar a la agencia al próximo nivel, siempre acompañado de calidad creativa. Según María Luján “Malu” Donaire, Directora General Creativa de HOY by Havas, “la creatividad esel motor de nuestro talento y el camino que las marcas deben hacer para construir su relevancia”. Como parte del Grupo Havas, la agencia se está potenciando con el modelo Village, que invita a las marcas a acompañar su comunicación de manera integral, con la creatividad y medios dialogando en un mismo espacio, creando sinergias y, sobre todo, generando oportunidades que aparecen cuando hay un punto de vista estratégico cross. Por otra parte, y como punto diferencial adicional de la agencia, hoy Malu junto a María José Ezquerra (CEO de Havas Argentina), lideran la única agencia local donde la CEO y la CCO son mujeres. LatinSpots dialogó con Malu, que será Presidenta de Jurado de la categoría Gráfica en El Ojo 2023, sobre la responsabilidad y la misión de las líderes femeninas en la industria, los más recientes trabajos de la agencia y sobre su experiencia como Jurada en el último Festival Cannes Lions.
(05/10/23). Hace poco más de un año los argentinos Sebastián "Patán" Tarazaga y Dany Minaker, CCOs de Wunderman Thompson Latam, se mudaron a Miami para liderar desde allí la creatividad de la región y colaborar en distintos proyectos de carácter global. A través de la tecnología y la creatividad, Wunderman Thompson Latam volvió a destacarse en Cannes este año con su segundo Grand Prix en la categoría Innovación, esta vez para Wunderman Thompson Lima, llevando su primer Grand Prix de la historia para Perú -el primero había sido en 2021 con “Degree Inclusive” de la oficina Wunderman Thompson de Buenos Aires, que fue el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica-. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Global de LS #175, Patán y Dany comentan los mayores retos del proyecto “MouthPad” para Augmental, reflexionan sobre la performance latina en Cannes y comparten cómo planifican robustecer la creatividad de las oficinas de Wunderman Thompson Latam.