CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(20/09/23). En 2022 Publicis Buenos Aires lanzó The Pub, un departamento interno de producción digital, audiovisual y gráfica que les proporcionó, entre otras cosas, calidad internacional y una rápida velocidad de respuesta. En este 2023, lanzaron Publicis Play (División de gaming y Metaverso); Real (División de BTL, experiencias y activaciones); y Alchemy (nueva plataforma de planeamiento estratégico); y sumaron “experience planning”, una nueva disciplina para amplificar ideas con distintos tipos de mensajes. Con este nuevo modelo de integración, la agencia está experimentando un profundo crecimiento y consistencia, producto de la sinergia, incorporando importantes clientes, como Pepsico, y cosechando premios (5 leones en Cannes) para marcas reconocidas a nivel global (Renault y Heineken). En esta entrevista, incluida en el Dossier Agencias de LatinSpots #175, Miguel Tornquist -Managing Director-; Fabio Mazia -ECD- y Francisco Bledel -DGC- de Publicis Buenos Aires, hacen un balance del nuevo modelo de la agencia, reflexionan sobre cómo lograr relevancia para conectar con los consumidores, y comparten la experiencia de haber creado los trabajos (“Unhashtagged Places” para Renault y “Office Cleaner” para Heineken) premiados en Cannes, junto a Le Pub Milán y Publicis Italia, cuyo líder creativo es Bruno Bertelli, Director Creativo Mundial de Publicis Worldwide.
(20/09/23). Luego de cuatro años de operación en Buenos Aires, draftLine BUE, la agencia in-house de AB InBev, que en Argentina trabaja de la mano de Cervecería y Maltería Quilmes, consagrada en 2020 y 2021 como Mejor Agencia de Argentina en El Ojo, sigue cosechando premios –esta vez en Cannes-, brindando soluciones creativas a casi todas las marcas de la compañía y en todos los aspectos del negocio a través de la interdisciplinariedad y la interacción con todas las áreas de la empresa. Por sus ideas creativas y sus acciones estratégicas, la agencia logró en este tiempo consolidar su relevancia en la industria publicitaria, elevar la vocación creativa de las marcas con las que trabaja y contribuir a que AB InBev se consagrara en 2022 por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica en El Ojo de Iberoamérica y este año en Cannes. En esta entrevista con LatinSpots, incluida su versión completa en la Sección In-House de LS #175, Vera Nesis -Managing Director- y Diego Gueler Montero, CCO de draftLine BUE y dos veces Mejor Creativo de Argentina en El Ojo (2020 y 2021), hacen un balance del desempeño de draftLine BUE y analizan todo lo que generó “Coincidencias” para Quilmes en la esperanza de los argentinos para conquistar la Copa del Mundo y la importancia de ser la primera in-house con perfil de excelencia creativa en la historia del país.
(19/09/23). R/GA pasó por profundas transformaciones recientemente a nivel global, que también impactaron en la oficina de Argentina, la segunda más importante de la red, potenciando aún más su colaboración en el trabajo de otros países y consolidando la integración con la operación de Estados Unidos. Dentro de esta nueva metodología de trabajo, R/GA viene apostando aún más en el desarrollo de servicios vinculados con el relacionamiento entre las marcas y los consumidores. Esto abarca proyectos que se apalancan en CRM y gestión de 1st Party Data con enfoque creativo, como los que vienen trabajando con sus clientes, en especial con Gatorade y Pepsico, recientemente incorporados al portfolio de la agencia. Compartimos parte de la entrevista, incluida en el Dossier Agencias de LS#175, con Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM, que será Presidenta de El Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2023, Juan Soprano, VP Managing Director SS LATAM, y Martín Carniglia, Executive Director Applied Intelligence, quienes analizan las nuevas demandas de los clientes, comentan cómo vienen trabajando con las nuevas herramientas tecnológicas, en especial la Inteligencia Artificial, y comparten qué buscan en los nuevos talentos.
(19/09/23). Para Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Newsan, una de las claves para conectar con los consumidores hoy es la escucha activa en redes: escuchar qué tiene para decir el cliente y darle una respuesta a su necesidad. Una de sus marcas, Noblex, conquistó el único Oro de la región en Cannes Lions en la categoría Entertainment con “El Gerente”, creado por GUT Buenos Aires para Noblex/ Paramount. En esta entrevista con LatinSpots, que podrán leer completa en el Dossier Marketers de LS#175, Marcelo Romeo habla del libro “Fabricar Futuro” que presentó Newsan junto a la fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino) donde se recopila y pone en valor la historia de sus icónicas marcas argentinas (Noble, Atma y Siam), analiza la evolución y el trayecto de la idea que terminó siendo la película “El Gerente” y comparte los retos de correr riesgos en esta industria.
(18/09/23). Tras un muy buen 2022, Niña viene creciendo en otros mercados de la región y consolidando sus clientes, sumando nuevas unidades de negocio para dar respuesta y soluciones reales a las marcas. En esta entrevista, incluida en el Dossier Agencias Independientes de LS #175, Gonzalo Vecino, Executive Creative Director y Cofundador de Niña, describe cómo opera cada una de las áreas de gestión incorporadas por la agencia, reflexiona sobre la etapa de expansión regional de Niña, la adaptación de sus trabajos a los diversos países donde están presentes las marcas con las que trabajan, y comparte el proyecto con la nueva cuenta Chill it, conquistada por la agencia.
(18/09/23). Nacida hace 18 años en Argentina, Rebolucion viene manteniéndose presente y activa. Durante este recorrido, y a medida que las excelencias de sus entregas se volvieron una constante, la productora fundada por Armando Bo se consolidó como referencia regional, abriendo oficinas en México, Brasil y Uruguay, ampliando su oferta de servicios y agregando bajo su paraguas representaciones de talentos de la talla de Watta Fernández, Luis Ortega, Luis Aguer y Vellas, cuya dirección de “Shout” le otorgó a Rebolucion tres Oros y otros metales en El Ojo de Iberoamérica 2022, y dos Oros, un Plata y un Bronce en Cannes Lions 2023, sumando puntos para que la productora se alzara en el top 5 de las Mejores Productoras del Mundo en el festival internacional. El reconocimiento de su trabajo también viene materializado en expansión mundial, cruzando el Atlántico en busca de nuevos desafíos. Luego de Londres, Rebolucion ya cuenta con una oficina en España desde principios de este año. Con el foco puesto en continuar sumando talento al destacado roster de directores, tanto del ámbito local como internacional con experiencia en el territorio. Presentamos parte de la entrevista a Echi Ortiz, CEO de Rebolucion, incluida en el Dossier Productoras de LS#175, en la que comparte su mirada sobre el actual momento de la industria audiovisual, cómo vienen trabajando con su roster de talentos en las diferentes oficinas de la productora, y sus objetivos para el futuro.
(15/09/23). En el marco de un año con elecciones presidenciales, Argentina vive un momento de máxima incertidumbre y profunda crisis económica, social y política, con altos índices de inflación y con el asombro generalizado por los resultados de las elecciones primarias donde se definieron los principales candidatos a presidentes para el país. Nadie puede predecir qué podrá pasar de aquí hasta las elecciones en octubre y de octubre en adelante para los argentinos, más todo lo que hay en juego, a 40 años de la recuperación democrática en Argentina, en un momento en que se dirime el futuro de los argentinos. En este contexto, la industria publicitaria argentina viene enfrentando la situación económica del país diversificando sus empresas, trabajando para el exterior, para la región y a nivel global, exportando en parte su creatividad y su producción audiovisual, y apelando a su talento, siendo flexibles y ágiles y adaptándose a los cambios con alta capacidad de resiliencia. A su vez, vive un momento de profunda transformación producto de los avances tecnológicos y los cambios a nivel global que está atravesando la industria, y que la obligan a actualizarse para acompañar a sus clientes y marcas y comprender y estar a la altura de las necesidades y demandas de los consumidores y la sociedad, que se han vuelto cada vez más exigentes y selectos a la hora de consumir, no solo productos sino valores. La industria creativa argentina ganó su lugar de referente de creatividad mundial y viene consolidándose como proveedora de servicios e ideas, cuyo talento es admirado en todos los rincones del planeta y ha alcanzado puestos de liderazgo en compañías alrededor del mundo. Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria publicitaria argentina es, sin duda, capacitar, inspirar, captar, motivar y retener a su talento, su capital principal.
(14/09/23). Lanzamos una nueva edición de LatinSpots, la #175, con el balance de lo mejor del Festival de Cannes Lions 2023 desde una mirada latina con el análisis de los trabajos ganadores, las temáticas, las nuevas tendencias y las miradas de los presidentes, jurados y protagonistas de la 70° edición del festival. Este número también presenta un Especial dedicado a la industria creativa argentina, sus agencias, productoras y talentos, en las que los líderes de la industria reflexionan sobre los logros alcanzados en Cannes este año y analizan los desafíos del sector en el contexto actual del país. Compartimos un sumario de contenidos y entrevistas.
(13/09/23). Presentamos la nueva edición de LatinSpots #175 con el análisis de todo lo que pasó en Cannes 2023, que incluye la entrega del LatinSpots Ranking con el análisis de lo que pasó este año, y las miradas de los presidentes, jurados y protagonistas de la 70° edición del festival. Para entender la relevancia de lo logrado por Argentina, este número también presenta un Especial dedicado a la industria creativa argentina, sus agencias, productoras y talentos, en las que los líderes de la industria reflexionan sobre los logros alcanzados, los retos y desafíos del sector en el contexto actual del país. Para empezar a disfrutar esta nueva edición compartimos la editorial de este número a cargo de Santiago Keller Sarmiento, CEO y Editor de LatinSpots.
(21/08/23). Gonzalo Baeza, Director General Creativo de Wolf, fue el co-autor del caso “To go. As far as you can”, para Burger King Chile, pieza ganadora de 1 Bronce en Print & Publishing por su creativa propuesta de jugar con el hambre de los consumidores que no aguantan llegar a casa para comer lo que se compra en un take away. Baeza y Matías Anríquez, Director Creativo de Wolf BCPP, dialogaron con LatinSpots y compartieron los principales desafíos para realizar esta campaña.