CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(15/08/23). La campaña “She”, de la agencia El Ruso de Rocky para J&B, fue consagrada con 1 Bronce en el Festival Cannes Lions 2023, en la competitiva categoría Film. Sin embargo, la importancia del reconocimiento va más allá del premio. Con un storytelling potente, la pieza celebró la libertad y hizo un reclamo a la tolerancia mediante su campaña navideña de 2022. LatinSpots dialogó con Lucas Paulino Huertas, Director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky, sobre el impacto social que tuvo el trabajo, su visión sobre el Festival Cannes Lions 2023 los futuros proyectos de la agencia.
(14/08/23). A un año como CCO de República Havas Miami, Tonny Waissmann cosechó 2 Leones en Cannes 2023, 2 Bronces en las categorías Entertainment for Sports (1) y Health & Wellness (1). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots realizada en Cannes durante el festival, Waissmann reflexiona sobre la campaña premiada "The name confusion" para A.L.M.A.
(11/08/23). En el Festival Cannes 2023, Dentsu Creatives Portugal tuvo un desempeño significativo, conquistando 1 Oro y 1 Bronce con “The Forgotten Team”, 2 Oros en Design, uno con "The Unimaginable Return” y ortro con “The Everything Book”, un trabajo desarrollado en asociación con Dentsu Creative Mumbai. Lourenço Thomaz, Socio Fundador & CCO de Dentsu Creative Portugal, destaca la potencia de los trabajos a partir de mensajes con propósitos para marcas que están comprometidos con la construcción de un mundo mejor. LatinSpots dialogó con Lourenço Thomaz, que detalló el proceso de producción de las piezas ganadores, compartió su análisis sobre lo que se vio en Cannes 2023 y celebra la vuelta del humor como solución creativa para los negocios.
(10/08/23). El Executive Creative Director de LOLA MullenLowe España, Tomás Ostiglia, realiza un balance del festival a nivel de premios recibidos por la agencia, que sumó 1 Plata y 2 Bronces, obtenidos por los trabajos “Cry for the law” para Teta & Teta (1 Plata en Outdoor), “Let wash away the taboo” para Persil (1 Bronce en Outdoor), “Melting Icon” para Magnum (1 Bronce en Industry Craft). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots en Cannes, Tomás Ostiglia -que fue Conferencista en El Ojo 2022- repasa sus tres trabajos ganadores, comparte las novedades de LOLA MullenLowe -agencia ganadora de 6 Oros, entre otros tantos metales, en El Ojo 2022- y analiza los trabajos vistos en Cannes, destacando las ideas latinas más sobresalientes.
(09/08/23). "Never done evolving feat Serena”, el Gran Prix en Digital Craft en Cannes 2023, campaña para Nike firmada por AKQA San Pablo en colaboración con AKQA Portland y AKQA Melbourne, es mucho más que un caso premiado, que celebra los 50 años de la marca. Es también un poderoso mensaje, que habla sobre la necesidad de seguir evolucionando, y que tomó como disparador la trayectoria de Serena Williams, recién jubilada, que se mantuvo durante 20 años entre las mejores del tenis mundial. Para eso, la agencia utilizó mano de la Inteligencia Artificial, que modeló su estilo de juego de cada época: toma de decisiones, selección de golpes, tiempo de reacción, recuperación y agilidad, basándose en imágenes de archivo y creó un partido entre Serena Williams de 1999, cuando ganó su primer título de Grand Slam, y Serena que ganó el Open de Australia de 2017. Los partidos simulados no son solo una oportunidad de rememorar logros históricos, sino que exhiben la determinación de Serena, década tras década, de no dejar nunca de evolucionar. AKQA San Pablo también creó la idea brasileña más premiada del país en el festival, "Transparency Card", para Congreso en Foco (1 Oro, 3 Platas y 1 Bronce), cuya propuesta es obtener informaciones sobre la actuación de los políticos que disputan elecciones. En esta entrevista con LatinSpots, Diego Machado, CCO Global de AKQA, detalla cómo se desarrollaron las campañas ganadoras, y comparte sus experiencias como miembro del Jurado de Creative Business Transformation.
(08/08/23). Con el trabajo “Redesigning For E-nclusion” creado para su cliente PlazaVea, la agencia Fahrenheit DDB Perú obtuvo 2 metales en Cannes Lions 2023: 1 Plata en Design y 1 Bronce en Mobile. Dialogamos con Sergio Franco Tosso, ECD de la agencia Fahrenheit DDB -ganadora de 9 Oros en El Ojo 2022 con la campaña “E-nterpreters” para AB InBev Perú- sobre la campaña y la solución que plantea. Analiza el desempeño de Perú y de la región en el festival y realiza un balance de lo visto en Cannes y sus premiaciones.
(07/08/23). DDB Colombia se alzó con 6 Leones -3 Platas y 3 Bronces- en Cannes este año, por las campañas “Influencers Friends” para Cerveza Poker y “A second of happiness” para McDonalds Colombia. Estos premios fueron de especial aporte para que la red DDB se destacara con un gran desempeño en el festival, consagrada por primera vez en su historia como Mejor Red del Año en Cannes. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, los principales líderes de DDB Colombia hacen un balance de su performance en Cannes, reflexionan sobre la contribución de la región latina en los resultados de la red y analizan los trabajos premiados. Compartimos la visión de John Forero (Presidente & CCO de DDB Colombia), Juan Carlos Chaves (Vice Presidente Creativo de DDB Colombia), Xavier Serrano (CEO de DDB Colombia), y Javier Ducuara (Brand and Bussiness Leader -AB InBev- de DDB Colombia).
(04/08/23). Con el objetivo de hablar sobre la inclusión en el futbol y desmitificar los tabúes que todavía orbitan alrededor de la menstruación, Ogilvy Brasil se inspiró en la historia de Lea Campos, la primera árbitra del mundo, para desarrollar “Lea”, para Kimberly-Clark, marca experta en productos de cuidado e higiene personal, junto a su producto Kotex. La pieza, que ganó en Cannes 2023 1 Oro en Entertainment for Sport recuerda que, en 1967 -cuando el fútbol todavía era visto como un deporte solo para hombres- se le impidió a Lea arbitrar partidos, siendo, en ese momento, cuestionada por los directivos sobre cómo actuaría cuando estuviera en el período menstrual. Años más tarde, finalmente pudo arbitrar juegos de gran importancia en el mundo y abrió las puertas para que otras árbitras lograran sus sueños, demostrando que, menstruando o no, la mujer puede lograr lo que sueña.
(03/08/23). Por la campaña “Unfear” creada para Samsung, Cheil se ubicó en el tercer puesto de agencias más premiadas de España en Cannes, al recibir 4 Leones -2 Platas y 2 Bronces- la máxima cantidad de leones de la historia logrados por la agencia en este festival. Alejandro Di Trolio, Creative Chairman para Europa de Cheil Worldwide y Executive Creative Director de Cheil España, compartió el surgimiento de esta multipremiada campaña que articula tecnología y propósito para mejorar la vida del colectivo con trastorno de autismo. En esta entrevista, Di Trolio reflexiona sobre los desafíos de este proyecto a nivel creativo, realiza su crítica sobre la performance latina -destacando las ideas que más le gustaron-, y analiza las tendencias que observó en el festival este año.
(02/08/23). La campaña ganadora del GP de Media en Cannes 2023, #Turnyourback, que resultó en el movimiento #NoDigitalDistortion, de DAVID Madrid (con el aporte de DAVID San Pablo) y Ogilvvy Londres, es parte del universo de ideas que se destacan por la agilidad en hackear y participar de las conversaciones de los consumidores. Es también un mensaje con propósito, que empatiza con la presión por cumplir con los padrones de belleza femeninos, muchas veces inalcanzables. En una pieza creada de manera colaborativa, creadores de contenido compartieron su opinión personal sobre el filtro de Bold Glamour, que resulta en una distorsión digital y que pueden impactar en la salud mental de las mujeres. Celebridades internacionales, como Gabrielle Union en la fiesta Vanity Fair de los Oscars, y creadoras de contenido españolas como Adriana Boho ya se han unido a la reivindicación. En esta entrevista con LatinSpots, Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer de DAVID, y Saulo Rocha, CCO de DAVID Madrid, que además fue Jurado en Print & Publishing, detallan cómo se realizó este trabajo, que además fue reconocido con 1 Oro y 1 Bronce, y hacen un balance de lo que fue el festival.