CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(05/10/23). Fundada en plena pandemia, en abril de 2020, la agencia Vendaval supo navegar en la crisis y en poco tiempo se consolidó como una agencia capaz de elevar la vara de sus clientes. Atendiendo a marcas como JetSMART, Cinzano, La Campagnola y Pago Fácil, la agencia logró consolidar su reputación de partner de las marcas, ofreciendo soluciones creativas de negocio para distintos mercados de la región. Recientemente, sumaron a Nela Fajardo, cuya misión principal es profundizar la conexión con los clientes y promover el crecimiento de Vendadal. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el Especial Argentina de LS #175, Carmelo Maselli, Founder & CCO de Vendaval, Lucía Villamil, Socia y Managing Director y Pablo Lezama, Socio y CSO, hablan sobre los desafíos de liderar una agencia exitosa en el actual contexto, comentan sobre las estrategias de expansión y comparten sus perspectivas para seguir sumando talentos y realizar grandes trabajos.
(04/10/23). Partir de un insight fuerte y ejecutar la idea de manera generosa con el público es clave para conectar con las audiencias para Eugenio Raffo, VP de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes. Esto sucedió con la campaña “La probabilidad Artois” de GUT BA para Stella Artois, consagrada con el Grand Prix de Creative Data en Cannes, y con “Coincidencias” para Quilmes, creada por draftLine, la agencia in house de AB InBev, que ganó 3 Leones en el mismo festival, convirtiéndose en la primer agencia in house en obtener tres reconocimientos. En esta entrevista, incluida en el Dossier Marketers de LS #175, Eugenio habla de la trastienda de estas dos ideas nacidas en Argentina y premiadas a nivel internacional, reflexiona sobre el contexto actual para la industria de marketing en el país y comparte lo que más le divierte de su profesión.
(04/10/23). Bajo el liderazgo creativo de Ignacio Flotta y Nicolás Vara, promovidos a CCOs en junio de 2023, DAVID Buenos Aires viene creciendo y sumando proyectos a nivel local e internacional para AB InBev, Burger King, HSBC, Coca-Cola y Milka, entre otros grandes anunciantes. La agencia DAVID Buenos Aires -que obtuvo 2 Oros en El Ojo Film 2022 con “Dear Customer” para HSBC- fue galardonada en Cannes con un Plata y un Bronce por la campaña “Mission Whopper” para Burger King, creada junto a la oficina de San Pablo, y con un Bronce por “Runner 1” / “Runner 3” / “Runner 4” (“Our Kind of party”) para Michelob Ultra, de AB InBev México, creada en este caso exclusivamente por DAVID Buenos Aires para su cliente de México. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Especial Argentina de LS #175, los flamantes CCOs de DAVID Buenos Aires, Nacho y Nico, analizan los retos actuales de la publicidad argentina, reflexionan sobre su promoción en la agencia y comparten cómo trabajan los proyectos globales para grandes marcas como AB InBev, Coca-Cola y Burger King.
(03/10/23). Los más destacados trabajos del último tiempo de la agencia independiente ISLA son “El Gran Escape” para Sabritas junto a Shakira, “La Chingada” para Flamin Hot y “Break Up”, la nueva campaña regional creada para Gatorade, grandes trabajos para grandes clientes. Si bien las oficinas de la red de ISLA con sede en Buenos Aires, CDMX y San Pablo gestionan proyectos a nivel local, funcionan como una unidad que comparte sus talentos y recursos para dar a sus clientes el mejor delivery de creatividad. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dossier Regional de LS #175, Rodrigo Greco y Mariano Gamba, Executive Creative Director de ISLA, reflexionan sobre el talento y la industria publicitaria argentina, analizan las claves para ser relevantes y comparten cómo gestionan los proyectos para el exterior.
(03/10/23). Con la pandemia el eCommerce dio un salto exponencial, sigue en ascenso y se estableció como un hábito de compra cada vez más común entre los consumidores. Así lo manifiesta Karina Aiello, CEO de VMLY&R Commerce Argentina -en esta entrevista incluida dentro del Especial Argentina de LS #175- con quien dialogamos sobre la relevancia y las oportunidades del eCommerce, presenta las experiencias con sus campañas para Shell y Wendys, entre otras, y analiza los principales cambios en el comportamiento de los consumidores.
(02/10/23). Siempre crecer y mantenerse en línea recta. Esta es una de las premisas de Oruga Cine, que viene consolidándose como referencia en la producción audiovisual especializada en publicidad, para la Argentina y el resto de Latinoamérica. En estos años de operación, la productora registró un crecimiento sostenido, apuntando para una evolución constante e impulsando a nuevos directores. Además de sus directores históricos que ya son bandera de la productora como Javi Nir, Martin Levi, Seba Sigal o Federico Ruso, la productora anunció recientemente la incorporación del realizador Jony Perel para impulsar la reputación de Oruga, que hace dos años abrió una oficina en México. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el Dossier Productoras, Ioni Borisonik, Productor Ejecutivo y Partner de Oruga Cine, hace un balance de los últimos tiempos de operación, detalla cómo la productora está articulando los trabajos entre los diferentes perfiles de directores y comparte su visión sobre las nuevas tendencias de la producción audiovisual a partir de la Inteligencia Artificial.
(02/10/23). La agencia Don fundada por Papón Ricciarelli, CEO de la agencia, viene sumando y consolidando clientes destacándose por su reputación creativa, creciendo y afianzando su presencia a nivel regional. Además de ampliar su staff en varias áreas como la creativa, planning y cuentas, a principio de este año incorporó a Alejandro Devoto para liderar la creatividad junto a Gabriel Huici, quien fue Director General Creativo de la agencia desde 2015 y en febrero se convirtió en Socio y CCO. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dosser Regional, Gabriel Huici y Alejandro Devoto, CCO de Don, cuentan cómo están trabajando juntos el liderazgo de la agencia y con qué objetivos, reflexionan sobre la conexión entre marcas y personas y comparten los proyectos de Don en el corto y mediano plazo.
(29/09/23). Con oficinas en Argentina y México y operaciones en toda la región, la agencia independiente NINCH cuenta con un equipo de talentos multidisciplinario para crear contenidos multiplataforma y experiencias disruptivas para marcas y empresas. En esta entrevista incluida en el Dossier Regional, Noelia Chessari, CEO & Founder, y Alfonso Cornejo, Executive Creative Director, de NINCH, hablan de la operación en México a dos años del desembarco de NINCH, analizan las claves del crecimiento de la agencia y la necesidad de evolucionar hacia una forma más integral de la comunicación.
(29/09/23). La agencia independiente Togetherwith continúa creciendo profundizando su expansión hacia USA y México y exportando su talento hacia el mundo. En esta entrevista incluida en el Dossier Regional, Lulo Calió, Founding Partner & CCO, y Vanina Cianfagna, Head of Client Services, de Togetherwith, analizan el gran momento que vive la publicidad argentina, reflexionan sobre cómo impulsan los límites para promover la innovación en la agencia y comparten cómo estimulan a sus equipos para fomentar buenos vínculos y trabajos.
(28/09/23). Diano Repetto, Socio Fundador y CEO, y Teo Riadigos, Socio Fundador y DGC de Lanzallamas, definen a la empresa como parte de la nueva ola de las industrias creativas y tecnológicas de Argentina y Latam. Una plataforma flexible de servicios y productos, cuyo concepto es potenciar las capacidades de cada profesional en un formato más colaborativo. En línea con esa premisa, Lanzallamas anunció recientemente LLL+ Innovation Studio, una unidad de servicios dedicada al diseño de productos de ADN digital y a la consultoría en innovación tecnológica, con el objetivo de seguir multiplicando los negocios de nuestros clientes con tecnología. En el ámbito creativo, este trabajo colaborativo ya viene rindiendo frutos, como la conquista junto a GUT Buenos Aires del Gran Prix en Mobile en el festival Cannes 2023, además de cuatro Oros, 2 Platas y 2 Bronces. En esta entrevista con LatinSpots, incluida en el Dosser Agencias Independientes de LS #175, Diano y Teo hablan sobre el actual contexto del mercado publicitario argentino, comparten las novedades de Lanzallamas y reflexionan sobre los nuevos rumbos de la industria.